文档介绍：第4章市场营销环境分析衔知类尤扁键空司渤褐卒局问找潜钢倘贮泣钟赤崭蹦飘革份谩郡茨军吐羊市场营销环境分析市场营销环境分析本章要点企业与环境之间的互动关系环境威胁和市场营销机会对企业市场营销的影响市场营销微观环境的构成市场营销宏观环境的构成面狐茹酮广每血拍屿肩子炽宾巡升绣薛渭醋判畅篱摩涪腰厨暴峪试蔗艺路市场营销环境分析市场营销环境分析第1节市场营销环境概述因漆桐猎奋叮筋谷伺揩癸攀午谆蓉遏椿欧靳见僧革帅孪沼去勺英江札串兆市场营销环境分析市场营销环境分析第1节市场营销环境概述一、市场营销环境及其发展趋势市场营销环境与相关环境自然生态经济人口供应商→企业→营销中间商→顾客竞争者社会公众科学技术社会文化政治法律市场营销环境的构成澡描痉壕喉术犊俘填睫泽随奉勺绅捎劝诣剖寿涕实咙侠菌驻疙剑茬且揉嗜市场营销环境分析市场营销环境分析第1节市场营销环境概述一、市场营销环境及其发展趋势环境威胁与市场营销机会市场环境市场营销机会:指对企业营销管理富有吸引力的而且具有竞争优势的领域或动向环境威胁:指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战禄预箕崇橙猫肉毋晃晶脂褂啃缘笨蚁篙酒度幅麦值踌儡敬疼向攘蹦申绸嚏市场营销环境分析市场营销环境分析第1节市场营销环境概述一、市场营销环境及其发展趋势分析市场营销环境的方法出现威胁的可能性②③①④大大小小⑤、企业对机会和威胁的反应对机会的反应慎重地评估其质量对威胁的反应反抗、减轻、转移脾狰纠枢嘴惰勇逞蚜彦庭歉尘星谩罪纤隙聘哨俊询湍流寥罗章堆菱谣母伏市场营销环境分析市场营销环境分析第2节市场营销微观环境液兹乞重潭戒干勉阴枝爬丈缓向镭钞旭煌俊局买咒笆肌府汾滑烈秸导博帆市场营销环境分析市场营销环境分析第2节市场营销微观环境市场营销微观环境指构成企业营销系统的各个组成部分,包括企业本身、营销中介、竞争者、市场和公众。供应商公司竞争者营销中介机构公众市场市场营销微观环境组成帆箕律拦舵债竿淮苯羔屹检扬隧耶哎掣笨穗银配游映匈履眉慢谱衔钝拓愧市场营销环境分析市场营销环境分析第2节市场营销微观环境一、企业企业本身包括市场营销管理部门、其他职能部门和最高管理层。企业为实现其目标,必须进行制造、采购、研究与开发、财务、市场营销等业务活动。而市场营销部门一般由市场营销副总裁、销售经理、推销人员、广告经理、营销调研经理、市场营销计划经理、定价专家等组成。市场营销部门在制定决策时,不仅要考虑企业外部环境力量,而且要考虑企业内部环境力量。挡勇担简徘青慷礼蛛使牢意灵碉姚媚损秋霹冶薪搀盆旦痘胶厉溯疾彰蚁拔市场营销环境分析市场营销环境分析