文档介绍：“微”营销
“自媒体时代、移动互联网时代、手机终端时代…….”随着互联网技术的不断革新,上述时代的不断衍生和发展。越来越多的企业及产品参与其中,在新渠道中寻求营销突破和品牌传播。而腾讯自2011年初推出微信手机应用后,通过产品不断升级完善,至2013年底已突破六亿用户的惊人数量引得越来越多的企业及产品蜂拥而至,通过“服务号、订阅号”实现品牌传播、客户服务、销售增长等需求。
而对于*国有房地产开发企业,通过“****”项目订阅号在微信应用中的搭建,如何增强传播效应、促进销售转化率。实现企业在坚持社会主义市场经济的深化改革当中,信息化,和高效益的突破成为每位营销人不断思考和努力的方向。
重“标题”增点击
微信作为***项目的线上传播渠道,内容多以文字+图片的形势呈现。但重视了内容文案和图片的高质量切莫忘记“标题”才是第一位。受众群体在接收到订阅号的第一时间只有标题呈现,有兴趣才会点击内页。而过去的一年里通过后台点击率的不断监测,营销部做着不断的调整和变换。以“西游记“创意图片和”穿越109国道之旅“为例。内容分别阐述的是***项目所规划的悠然惬意生活和所处地区的优越自然环境。别出心裁的标题让原本的一篇软性广告贴点击率和转载率变成了往日的数倍,从而有效提高了产品传播率,增进客户对京西对项目的认知与认可。
接“热点”引关注
提高项目知名度、品牌认知度。是***项目开设微信订阅号的目的之一。而在品牌传播中,如何来更有效吸引客户眼球,在高点击率的同时提高转载率更是整个策划团队不断思索、实践的研究主题。作为项目的官方微信,除日常产品、销售信息释放、节日话题等常规文章外。搭上时下热点的“顺风车“给受众客户提供更丰富的阅读话题,给粉丝释放的信息更具趣味性,促成粉丝主动进行圈层传播。”爸爸去哪“无疑是过去一年中最火爆的话题之一,节目中可爱的星宝和星爸们的表现让所有观众在节目中都意犹未尽,搜索引擎、视频网站各处都看到由节目衍生出的相关信息。***项目在节目热播中也不忘捕捉星宝们的可爱瞬间,编辑创意图组并在结尾处巧妙植入项目信息,让受众们主动的点击并阅读全文创下项目信息阅读和转载量新高。
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