文档介绍：Case 2: Nike, Inc.: Cost of Capital
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Part 1 Nike 的发展历程、产品组合和市场表现
NIKE, H. Knight在奥勒冈州(Beaverton,Oregon.)创立,是一家美国体育用品生产商,主要生产运动鞋、运动服装、体育用品,以自己的品牌销售,包括耐克(NIKE), Air Jordan, 耐克 Golf(NIKE GOLF), NIKE 360,Team Starter 等,也包括属下全资拥有的品牌Bauer, Cole Haan, Converse,Umbro与Hurley International等。,独立分销商遍布200多个国家。
NIKE的起源
在美国的田径名校奥勒冈州的奥勒冈大学,担任田径教练的鲍瓦曼和中距离跑者耐德,他们两人的相遇即是NIKE历史的开端。这两个人在1964年时,双方各出 500 美元当资金,创设了名为“蓝色彩带”的运动用品店,以代理阿瑟士产品为出发点。其后,自己研发出全世界第一双尼龙制运动鞋(MARATHON)以及FULL-LENGTH鞋底的(POSTON),并不断开发新产品。
NIKE发展史
1. BRS与Tiger合作(1962-1971)
1962
礼特到了日本,并与运动鞋制造商Onitsuku
Tiger公司接洽。
1963
礼特订购的首批200双Tiger运动鞋,于12月运抵美国。
1964
布维文与礼特各出资500美元成立蓝带公司,礼特在田径场上推销鞋子,布维文仍继续设计运动鞋。当年蓝带公司卖出1300对运动鞋,营业额8000美金。
1965
Jeff Johnson,曾是礼特在田径场上的竞争对手,成为BRS第一位全职员工。
1966
庄臣成立第一间直营店。
1967
布维文开始开发马拉松跑鞋,首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。
1968
布维文设计,在日本生产的Cortez运动鞋,成为Tiger最畅销的款式。
1969
透过日本贸易公司Nissho Iwai协助,蓝带公司取得出口信用状。一名学生Carolyn Davidson以35美金设计了Swoosh的标志。
2. 从BRS转到NIKE(1972-1978)
1972
结束与Tiger的合作后,蓝带公司在美国奥运选拔赛中正式推出NIKE牌;加拿大成为NIKE最大的海外市场。
1973
Steve Prefontaine成为第一个穿NIKE跑鞋的径赛选手。
1974
全新的Waffle Trainer成为全美最畅销的训练用运动鞋。NIKE的业务扩展至澳洲,并在美国新罕普夏州的艾克期特市建立制造工厂。员工成长至250人,营业额480万美金。
1977
蓝带公司成立西部田径协会(Athletics West),成为美国的第一个田径训练俱乐部。开始在亚洲销售运动鞋,同时分别在台湾及韩国设厂,扩大生产。
1978
蓝带公司正式改名为NIKE公司;与网球巨星John McEnore签订赞助合约。开始在南美及欧洲地区销售NIKE的产品。
3. NIKE的黄金时期(1978-现在)
1979
推出第一双配备先进Nike Air避震科技的Tailwind跑鞋,NIKE运动服饰也开始制造营销。NIKE的营收几乎达到美国运动用品市场的一半。
1980
200万股NIKE股票公开上市,NIKE运动研发实验室在新罕普夏州的艾克斯特市成立。该年员工人数增至2700人,营收2亿6千9百万美金。
1981
NIKE选手Alberto Salazary纽约马拉松赛改写世界纪录。Nissho和NIKE联合在日本成立NIKE日本公司。
1982
NIKE运动服饰成长至近200种款式,服饰年赚7千万美金。
1983
穿着NIKE跑鞋的Joan Benoit打破世界女子马拉松纪录。23名由NIKE赞助的选手在芬兰赫尔辛基举行的世界田径冠军开幕赛中获得奖牌。
1984
洛杉矶奥运会中,Carl Lewis个人囊括4面田径金牌;Joan Benoit勇夺第一面奥运女子马拉松金牌。NIKE赞助的58名选手捧回65面奖牌。
1985
以芝加哥公牛队的新人Michael Jordan命名的NIKE AIR JORDAN系列篮球鞋和运动服装上市。收入减少成长以致必须节省开支,削减一般行政费用及降低库存,全球员工4200人。
1986
营业额达到10亿7千万美元。
1987
年收入降到8亿7干7百万美金。但先进的Nike Air专利避震鞋垫,重新竖立NIKE在业界的科技领先地位;Air Max可见式气垫运动鞋,使世人首次看见Nike。
1988
开发Footbri