文档介绍：统一木瓜椰子新品推广
深圳至高创意策划传播有限公司0410
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推广方式
性质:配合新品销售落地的终端宣传活动。
任务:诠释产品概念,提升新品个性认知。
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目标对象
20~30岁的城市白领(尤其是女性),时尚,积极,但生活单调,渴望并追求不凡际遇。
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产品定位
产品功效:美容养颜、清凉降火。
产品特色:国内首款“木瓜+椰子”独特搭配。
产品定位:香浓、清爽,一口双享!
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产品诉求
功能诉求
“木瓜+椰子”不经意的搭配,意想不到的美味享受
情感诉求
告别单调、枯燥的生活,体验特殊际遇的美妙感觉
品牌格调
时尚的、阳光的、健美的
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活动广告语
统一木瓜椰子邂逅精彩生活!(功能+感觉)
阐释:
体现了产品首款“木瓜+椰子”独特搭配的特性。
契合了目标群体的情感需求:追求特殊的际遇。
符合品牌“时尚、阳光、健美”调性。
彰显品牌诉求的差异性。
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活动规划
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活动推广阶段划分
品牌推广阶段划分
在大的时间规划上,将品牌推广予以阶段划分,分阶段予在符合品牌调性上进行诠释推广。
阶段及品牌推进解构:
产品认知、体验为主
活动主题:不经意的邂逅,最甜美的感受
品牌体验为主
活动主题:木瓜子碰碰对,享受生活多滋味
第一阶段
第二阶段
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策略依据
产品生命周期:产品处于导入期,产品品质、口感及卖点等还不为消费者认知,因此,第一阶段以小规模地毯式做“产品功能”层面的推广为主;鉴于“统一”整体品牌的强大,在产品具备一定的市场认知后,则加大“品牌体验”力度。
消费者行为模式:认知阶段(知觉、了解)——>感情阶段(兴趣、偏爱)——>欲求阶段(确信、购买)。
产品概念:核心产品(品质、口感)——>延伸产品(包装)——>附加产品(品牌情感价值)
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第一阶段活动规划
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