文档介绍：膅广告创意简报蒅羄项目名称:盼盼,法式小面包羈工作编号:姓名xxx广告xx班xxxxxxx蝿品牌/产品:盼盼小面包膆下单时间:交稿时间:螁项目类型:□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC莁□单张□海报/红纸□折页□条幅□广告牌□报广□网络广告□其它芈广告目的:(这个广告能做什么?引发什么?)羆1、稳定盼盼小面包原有的知名度,扩大知名;螂2、塑造面包的健康形象;葿3、保护市场占有率,提高购买率;蚈4、:(这个品牌长期以来的调性和感受是什么?)袄营养、快捷、方便、健康的面包没有什么特色,完全还是产品功能上的诉求没有上升至精神方面,这样很容易被其他产品所代替。袁竞争分析:(对手是谁?他们卖什么?)肇市场上的小面包企业中有:达利园、福马、好丽友、三辉麦风等膃他们主要卖的是:蚁一)、达利园,其品牌深入人心是食品市场的领军。有其主要走感情路线广告语:“达利园蛋黄派,家家都喜爱”根据不同地区的消费者出不同的口味。羀二)、福马走理性路线来感染消费者,广告语:“好吃又实在”。薆三)、好丽友以“友情无界限”作为主题,广告语:“好丽友,好朋友”,以友情来打动消费者,吸引消费者眼球。袃四)、三辉麦风以“三重营养”作为主题,广告语:“鸡蛋、小麦溶入香滑牛奶,地道的法式香浓牛奶面包,当然麦凤三重营养,三辉麦风。”从听觉、视觉上感受三辉麦风的营养吃法。蚃消费者情况(洞察、分析)肈1、目标消费者分析(他们是一群什么样的人?)羆A、学生、上班族、一些喜欢吃甜点的人群;蚄B、不吃早餐的人士螄2、消费者现在的态度(看到广告之前的常态)蒀盼盼是方便、快捷、营养、健康的面包。莅3、消费者将来的态度(看到广告之后的变化)莄幸福的味道就是盼盼小面包。薁单一诉求(创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么?)消费者感受到吃的不仅仅是小面包吃的而是在享受一种幸福的生活。不仅在味道层面上让人心情愉悦,同时在精神层面上同样让人感到愉悦。支持点(消费者凭什么相信你的讯息?突出重要支持点,弱化其它支持点。)1、盼盼多年研发的精致面粉、鲜奶和鸡蛋配方精心制作而成,富含丰富的蛋白质。2、最大的优势是不添加任何防腐剂,采用自然发酵及惰性气体包装,其保存时间可达九个月之久这点突破常规面包保质期短暂的局限,盼盼获得“可以长期保存烘烤类小面包”这一项专利技术创新产品3、包装是金黄色的很有食欲4、口味新颖丰富创作要求(风格和调性、限制条件……)1、盼盼小面包促销活动少,影响力度不够;2、广告