文档介绍：电子商务专业导论
第五讲
科学研究与论文
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什么是科学研究?
科学研究过程
提出问题
制定解决问题的路线
报告研究成果
科研伦理
主要内容
第五讲科学研究与论文
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(1) 是获取某种令人感兴趣的、有价值的、未被解答的问题的答案(创新性知识)的过程
利用观察提出假设
通过附加的、系统的观察对假设作检验
新的观察又能导致一个新的假设
(2) 对结论的期望
可观察性
可复制性(重复性)
客观性(尽可能克服人为偏差)
1. 什么是科学研究?
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实际观察
归纳
假设或前提:
通常是关于两个变量间关系的一般性描述
演绎
附加观察
我家后院里的5棵蔷薇都有刺
邻居家后院里的蔷薇也都有刺
所有的蔷薇都有刺
支持/拒绝/重设
1. 什么是科学研究?
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(3) 管理学的科学研究目标是什么?
理解行为
解释行为
控制行为
观察/调查/实验/仿真…
建模/分析…
模型优化…
1. 什么是科学研究?
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(1) 提出问题
发现一个研究思想(提出问题)
将研究思想转化为假设(设想可能的结论)
(2) 提出解决问题的路线
明确变量的界定和测量方法
确定被研究对象
选择研究方法
研究设计
实施研究(收集实验数据)
数据分析或处理
(3) 报告研究结论
报告研究结果
提炼或重构研究设想
2. 科学研究过程
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(1) 确定一个感兴趣的领域
研究对象:网络消费者、产品供应商、服务提供商;设备、流程、组织、政府;花、草、树、木……
行为:浏览、点击、搜索、欺诈……
某个主题:业务模式、网络广告、隐私保护、拍卖、、电子支付、数据挖掘……
(2) 资料阅读
了解哪些是已知的,哪些是已经研究过的,哪些是待解答的……
搜索一个聚焦点清晰的研究设想:任何主题领域的文献中都充满着未解答的问题、未检验的预测以及对未来研究的提示和建议。
——如何寻找科学问题?
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(3) 常见的问题来源(curiosity, persistence, an open mind)
个人兴趣和好奇心
随时随地、持之以恒的观察
实际问题
质疑
灵感/发散思维(有限理性?)
文献、资料、报告(报纸、电视、互联网等)
理论(对已有理论的完善、推广)
——如何寻找科学问题?
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兴趣
难易度
主题范围:从大到小逐步聚焦
文献是否充足:过多与过少
固守不恰当的设想
顶天或立地
——应注意的问题
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对学科前沿及发展趋势要敏感
不要以传统的方式限定你的思维(有限理性)
不要重复已做过的工作(文献回顾)
不要在问题还没搞明白的时候就急于找答案(首先是为什么然后才是怎么做)
——如何选择好的研究题目?
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