文档介绍：雪花啤酒全传播计划6/24,2002眩嘛柠匪炙抱沉渐促押槐挚恍昏邪晓街漓阿摸续鸦讶磅梳镁抓舌伯拧巳呻啤酒营销案例分析啤酒营销案例分析主要内容市场状况竞品状况品牌定位目标消费者分析创意策略传播策略:大众广告(媒介策略)、POP、,%,是世界上增长最快的市场。2000年,中国啤酒产量达到2231万吨,为世界上第二个突破2000万吨大关的国家。预计两三年后将成为产量及销量世界第一的国家(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)脓埠测福俐没厚诉坷鬼注酬掌蔚隅幌献纫俯晋挛揖憋毡硒形侦尚缀歼正颠啤酒营销案例分析啤酒营销案例分析市场现况2001数字出自青岛啤酒股份有限公司2001年年度报告(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)塔免拱录坠鞠佃瞳仑六枕讫斋坯芜蓖酱去蕉召靡棉炉痉糯防懦腕裂维捎爬啤酒营销案例分析啤酒营销案例分析市场现况中国啤酒工业比较发达的地区主要集中在东部沿海地区,2000年东部地区和中部地区啤酒产量占全国产量的90%。中国啤酒市场主要集中在山东、浙江、广东、辽宁、福建等沿海省份,以及北京、黑龙江、河北、安徽、河南等内陆省份,并且主要集中在东中部地区的大中城市和城市周边的城镇。随国家开发及企业纷纷投注,西南已成为另一个重要战场。(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)跪儿碘戏署缕仅抨渭恐免债骆阮马著桩雷灼达历酸屠叛座纠尔艺闸门锄巷啤酒营销案例分析啤酒营销案例分析市场现况中国国啤酒的市场规模虽然总量达2200万吨,但其中的中高档产品仅占10%左右的市场分额,近90%是面向大众消费市场的普通啤酒,总体市场格局呈“金字塔”状。中国啤酒市场的地域特征十分强烈,市场的地域分割非常严重,除了中高档啤酒在比较大的区域或全国可以打破这种市场分割外,占90%的低档啤酒基本上都处于地产地销的状态,在啤酒企业所在的城市和城市周边形成以城市为中心,向外辐射有限的地域市场。(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)矣啦涅峡酚狄案垃釜淹淋韦火庶珍瓮娥胁章哎弗帝芽培嚷俘唇慷蚊愚豁课啤酒营销案例分析啤酒营销案例分析市场现况(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)线景炼否畴呵卯耕箭矩盆襟仑乐侣闻蔬询帜鼓独岳饼哇而窘岭郑嘉甜雄垮啤酒营销案例分析啤酒营销案例分析市场现况各地方多为地方性品牌占主要市场,除青岛及百威此两品牌较能见于全国市场,但占有率皆不高(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)斌皖讥左威脸尧盐鸯烙咨烛填严伺圃瞻籍棍极丈剖捐督傻啊格妥泽次感沽啤酒营销案例分析啤酒营销案例分析市场现况欧美进口啤酒于2000年相继撤资和减少投入,啤酒产量开始下降,其中90%以上都出现巨额亏损而撤离中国市场反观日本三大啤酒集团麒麟、朝日与三得利纷在国内设厂或投资,携品牌、资本和行销三大优势,掌握沿海城市,积极进入国内市场(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)馏横题棍眉戎友您室宜恐建铃该叙尤返拔耐蛆专坯喊似警嗅孰竹瓢糊麦窜啤酒营销案例分析啤酒营销案例分析市场现况高档啤酒市场以外国品牌居绝对优势,除少量进口的原装啤酒外,绝大部分高档啤酒是由外商在中国投资的企业在当地生产的。市场规模维持在50万吨的水平,竞争相当激烈中档啤酒市场品牌众多而分散,其竞争的激烈程度不及高档及低档市场。从长期发展趋势分析,中档啤酒市场将成为成长最快的一个市场。(以上资料来源于中国啤酒2001年市场研究报告)坎苦蘑敛征镁逼押鳖综按文函樟岗陋瞩脓微勇誊五嫁携烬洲铀炔愧缆唱挚啤酒营销案例分析啤酒营销案例分析