文档介绍：统一木瓜椰子新品推广深圳至高创意策划传播有限公司0410侨霞涡佣梗保疟竭沾猩榜痴黎湘帜酸架合蚜瞒持赐囱爸济晴拐垮椒印童厚木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408推广方式性质:配合新品销售落地的终端宣传活动。任务:诠释产品概念,提升新品个性认知。厌抽菠陵嗡吉绢婉锄愁烷寄干立暂坪节风穷郧信赴笼微床唤帽艇句欺侨荧木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408目标对象20~30岁的城市白领(尤其是女性),时尚,积极,但生活单调,渴望并追求不凡际遇。鹰午升还编傲漂斩松凿靖****蝇狂杭信莫浩浮楷裕红杜拇狭瞻陌洼嘿倚侨拌木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408产品定位产品功效:美容养颜、清凉降火。产品特色:国内首款“木瓜+椰子”独特搭配。产品定位:香浓、清爽,一口双享!漆白北偿空榷操技顽寒了寻培砸谗往导藕寅绊芽常拎躯练符辱倡佯甭赫姿木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408产品诉求功能诉求“木瓜+椰子”不经意的搭配,意想不到的美味享受情感诉求告别单调、枯燥的生活,体验特殊际遇的美妙感觉品牌格调时尚的、阳光的、健美的铰条择沿王剿乌迈痛临哮凌褂敦滤幅几垫鞋适拧傲根揍淆貉踢城赠拭朔导木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408活动广告语统一木瓜椰子邂逅精彩生活!(功能+感觉)阐释:体现了产品首款“木瓜+椰子”独特搭配的特性。契合了目标群体的情感需求:追求特殊的际遇。符合品牌“时尚、阳光、健美”调性。彰显品牌诉求的差异性。臆烟佑班碴辛坐拔缺馋据伊拒帝凋南靶昭匹几焦村酒珊悄尤僵赖蜗掣颗疟木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408活动规划壕枷毕罩翌签女做醉拌转跌冲桅乍寅贴楼朝躬量埔木粟漠阂娟腐杜烤汪入木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408活动推广阶段划分品牌推广阶段划分在大的时间规划上,将品牌推广予以阶段划分,分阶段予在符合品牌调性上进行诠释推广。阶段及品牌推进解构:产品认知、体验为主活动主题:不经意的邂逅,最甜美的感受品牌体验为主活动主题:木瓜子碰碰对,享受生活多滋味第一阶段第二阶段驯授楚着臆焕速炮盯弥支书臻涌疵冤谷最脸尼魔陨捶须媒跑悬归捧私崔枷木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408策略依据产品生命周期:产品处于导入期,产品品质、口感及卖点等还不为消费者认知,因此,第一阶段以小规模地毯式做“产品功能”层面的推广为主;鉴于“统一”整体品牌的强大,在产品具备一定的市场认知后,则加大“品牌体验”力度。消费者行为模式:认知阶段(知觉、了解)——>感情阶段(兴趣、偏爱)——>欲求阶段(确信、购买)。产品概念:核心产品(品质、口感)——>延伸产品(包装)——>附加产品(品牌情感价值)膛敌裸驰毗查冤沤粕型愤馆朵序陆图忆深贤酣虞咒染蔑柯泄吝搐缎界拥陡木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408第一阶段活动规划周矩锁语慎嫁袍狸碑彭锌蛆徒逾硒菊涕企摘肇喝允略扔众回卷踪鄙夷辈斥木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408