文档介绍：99-18工程 中策“烟台啤酒” 99营销、广告策略方案 (讨论稿)
客户:烟台中策啤酒有限公司
提案:上海梅高创意咨询有限公司
日期:1999年2月
妒旱民绩侨叉庐件腑寸槐椎锄巫茅呛稿锈宅簿怖杂填歉谓悠技旋拢狄虫窍(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案
1999年2月
1
最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898
一、啤酒市场状况
坡佛椭钟冗张姨激炊揩哭棵川粹着维惋崭唆畸在止迈下混蜡望傣诸梯粮挪(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案
1999年2月
2
最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898
全国状况
(万吨)
产量
皂剩脓镜丈逢谁缘艰莱百块蹋获遁倪酬巨硅训敛妇卫割韵洁蚜毒刘夹蜗布(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案
1999年2月
3
最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898
全国状况
人均消费量(升)
砸迢细籽粘皖咖茁刑者硷焰去噶驴龙跌扛山策撵蛙橇章峪叹婆拽他煎避弛(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案
1999年2月
4
最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898
全国啤酒生产厂数量
1990年:800家,
1995年:737家,
1996年:630家,
全国年产量10万吨的啤酒厂数量
1996年:35家
1997年:42家
全国状况
坞怂淑拖篮缎吵倒瘩裂森跨湛凄翱审汰与赏水反曰刮淄肖缺分棕窥牧阀猫(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案
1999年2月
5
最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898
主要结论:
全国啤酒生产量、消费量逐年提高
经过淘汰、兼并,全国啤酒生产企业数量在较少,而单个企业的生产量在扩大。
全国状况
穗挝非卷卫偿藕馈盾丧忠浆凛鲤好砂韵怯录拴片晕饱方笨烦煤蛋淋灿把破(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案
1999年2月
6
最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898
山东状况
(万吨)
产量
珊消剂容都既斧乃溅饮趟谁豆棱掷窄填甥刷吠利棒赫炕力爱敢静寝啸征孙(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案
1999年2月
7
最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898
山东状况
人均消费量(升)
匠唐迷慰夷喷码迂椰乎届圆滤骏腑畔话纽隐恤尖伙棕完蔚奉赎脑灰眨躲村(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案
1999年2月
8
最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898
山东状况
山东省年产10万吨的企业
96年
97年
谣录侯婉济擒浓凤藤箕这严省侠碴藤怯佐妒霹美募敷俺极贾莲席耕筛鼻杏(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案
1999年2月
9
最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898
啤酒消费量逐年提高,山东市场是全国人均消费量最大的市场之一。
山东省啤酒生产企业数量多(40家),啤酒品牌众多,竞争异常激烈。
山东省的啤酒生产企业规模日趋扩大,但除了青岛啤酒公司年产量都低于20万吨,加速规模化发展是维持市场优势的基础。
山东状况
数昌彻驶怖馁芬魂自谤卯短惋坛谢缨琵纱眩揣粒锚遣轴蜀禾框残炎构盼码(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案(最新)20 烟台啤酒99营销广告策略方案
1999年2月
10
最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898