文档介绍：2010年7喜圣诞沟通方案 --校园大使《圣诞兵法》
七喜倡导的不一样的“圣诞”
2006
2005
2006
2007
2008
2009
从05-09年,一样的圣诞,不一样的七喜!
校内“狂欢”派对,让“舶来品“更“年轻”更有重庆味道!
文明狂欢,安全圣诞,环保七喜!
让七喜成为”好吃狗儿“”驴行家“”潮人“”购物狂“的领路者!
制造全重庆的圣诞话题
重庆首创
2010年
突破!!
对于我们—七喜圣诞是什么?
一个平台:感情交流的平台!
一场狂欢:释放平日紧张工作心情的狂欢!
一个”便宜“:一个”免费“实现自己愿望的便宜
一个机会:展示我们团队执行力与凝聚力的机会!
店内主题活动
媒体计划
铺货分销
地标活动
圣诞许愿
强势显现
包装
传统渠道/ 即饮渠道
项目计划
冰雪旅游
2010 7喜圣诞主题活动框架
贯穿的
主题活动
店内主题活动
媒体计划
铺货分销
地标活动
圣诞许愿
强势显现
包装上市
渠道促销
冰雪旅游
主题活动
线下推动
线上拉动
2010 7喜圣诞时间进程
~24
25~31
~7
8~14
15~21
22~28
29~
6~12
13~19
20~26
27~
媒体计划
圣诞媒体计划
圣诞地标
圣诞包装
生产
出货
圣诞地标活动
许愿活动
许愿主题活动
冰雪旅游
冰雪旅游活动
强势显现
OT/TT圣诞广场/学校/OP强势显现
渠道促销
OT/TT圣诞广场/学校/OP渠道促销
方案确认
审批完成
上架
圣诞兵法(校园大使职责)
“兵车未动,
粮草先行”
(宣传)
“关门捉贼”
(圣诞玩法)
“一网打尽”
(落地活动显现)
擒贼擒王
连环计
将多兵众
“因校制宜,
百战百胜”
抛砖引玉
树上开花
远交近攻
出奇制胜
巧借东风
校园方案
“兵车未动,粮草先行”
(宣传)
擒贼擒王
~7
8~14
15~21
22~28
29~
6~12
13~19
20~26
27~
网络
平面
许愿+旅游
圣诞地标+许愿+旅游
许愿+旅游
圣诞地标+许愿+旅游
根据不同时期话题点确定,当前宣传重点。
各阶段造势活动结束保证后续报道,造成持续性宣传效果。
校内圣诞需有一个核心话题,活动围绕核心话题展开。
(寻重点炒作)
连环计
网络宣传
线下造势
强势促销
大渝网七喜圣诞专区为核心,围绕核心在QQ群、人人网、搜狐、新浪、微博、购物狂论坛、各学校贴吧进行宣传造势。
听觉、视觉、感觉、味觉、触觉
校内TT促销、圣诞树以及落地活动周边促销。
(线上线下,环环相扣)
网络炒作指引(一个中心N个点)
重庆高校的校园
网络社区/百度贴吧
新浪论坛
搜狐论坛
天涯社区
猫扑网
cq./7up
城市论坛
重庆版
猫扑重庆版
城市论坛
网易论坛
城市论坛
腾讯网
大渝论坛
购物狂论坛