文档介绍：时光流逝,我心永系 浪琴表2009年度公关活动推广方案
灵思传播机构
munication Group
致谢
感谢浪琴给我们提供此次沟通机会,感谢相关工作人员的悉心指导。此方案即在我们理解浪琴表传播诉求基础上,结合我们对类似品牌传播中掌握的传播特性和传播环境等一系列环节的思考而提出。
根据国家相关法律法规的规定,本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他相关权益。未经我公司许可,本提案的全部受保护内容不得擅自使用,敬请保密
我们的理解
为什么要举行2009年浪琴爱侣系列活动?
巩固浪琴的品牌形象
通过策划最难忘的爱侣类活动,使活动参加者和其他信息受众对浪琴的品牌形象有更深刻的认识
提升对表销量
通过系列促销手段与爱侣类活动进行结合,拉动结婚高潮期浪琴对表的销量
我们的理解
我们的核心挑战在哪里?
如何策划符合浪琴表品牌调性的爱侣主题活动?
如何策划能引起消费者参加兴趣的爱侣主题活动?
如何策划能拉动产品销量的爱侣主题活动?
主题:品牌个性的准确阐述
活动:满足消费者的独特诉求
传播:巩固消费者对品牌认识
如何策划符合浪琴表品牌调性的爱侣主题活动?
浪琴表品牌扫描
浪琴表品牌特性:优雅风范
浪琴对表产品特性:精准的时间、浪漫、甜蜜
策划爱侣主题活动的成功要素
永恒的回忆
浪漫、有共鸣
我们的策略:策划高格调、优雅爱侣主题活动,为消费者带来永恒的有共鸣的回忆
如何策划能引起消费者参与兴趣的爱侣婚庆活动?
核心消费群体分析:
他们是大型企业、外资企业的中层以上管理者
他们拥有优雅的生活品位
他们追求个性化的服务
他们希望为爱情带来难忘的回忆
我们的策略:策划个性化的、小众的、形式新颖的系列活动
如何策划能拉动产品销量的爱侣主题活动?
我们的策略
活动主题与产品相结合
围绕“时光”打造活动主题
活动参与方式与销售结合
活动参与方式与销售紧密相连,所有参与者均为浪琴对表购买者
活动传播精准到达核心消费人群
选择一家高档时尚类杂志、一家主流网络媒体进行全程合作,对核心活动进行传播,以吸引更多的消费者进行消费
我们的创意
活动主题:时光流逝,我心永系
活动时间:2009年5月-9月
活动区域:广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都,共12个城市
活动阐述:所有于活动期内指定浪琴表销售点购买浪琴对表的顾客,即可参加“时光流逝,我心永系”系列活动,获得更尊贵的升级服务,同时有机会免费享受爱侣表带的定制、“爱,刻在生活中”及参加“爱,刻在心中”贵宾活动,为你缔造最难忘最优雅的浪漫回忆
创意亮点
“爱,刻在手腕上”终端销售活动
推出纪念版浪琴对表,纪念版对表的背面雕刻有系列活动主题“时光流逝,我心永系”,拥有极高的收藏价值
顾客可获赠一套“情系一生”情侣表带,该表带内侧印有情侣双方姓名
“爱,刻在生活中”系列活动
顶级酒店情侣晚宴
马术俱乐部贵族式体验
豪华游艇浪漫畅游
私人飞机甜蜜时光
“爱,刻在心中”浪琴贵宾活动
浪琴百年回顾,传递“经典百年,爱侣首选”理念
银婚金婚爱侣摄影展,执子之手,与子偕老
浪琴对表秀,近距离感受到的品牌的卓越品质,优雅设计,引起消费欲望
活动主视觉