文档介绍：扬州职业大学
毕业设计(论文)
青岛啤酒营销策略分析
系别: 管理学院 1
专业: 1
班级: 1
姓名: 1
学号: 1
指导教师:
完成时间: 2015年3月
原创性声明
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关于毕业论文使用授权的声明
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青岛啤酒营销策略分析
摘要
啤酒在现代民众的生活中扮演着十分关键的角色。我国己经连续7年成为世界第一大啤酒生产和消费国,人均啤酒消费量超过30升,同时我国啤酒生产厂多达500多家,其中青岛啤酒是我国啤酒生产企业中的最终生产商和最强啤酒品牌。因此,研究青岛啤酒营销策略不仅能够当前我国啤酒企业发展提供借鉴和参考,同时还能为青岛啤酒自身的发展找到更好的切入点。
关键词:青岛啤酒; 战略环境; 营销现状; 强化措施
Tsingtao Brewery marketing strategy
Abstract
    Beer plays a crucial role in the life of modern people. Our country has seven consecutive years, the world's largest producer and consumer of beer per capita beer consumption over 30 liters, while China's beer production plant up to more than 500, including Tsingtao is China's beer production enterprises in the final manufacturer and strongest beer brand. Therefore, the study of China's Tsingtao Brewery marketing strategy can provide current beer business development not only as reference, while to find a better entry point for Tsingtao own development.
Keywords: Tsingtao Brewery; strategic environment; Status and Problems of marketing; strengthening measures and methods
目录
一、企业基本情况 7
(一)发展历程 7
(二)主要业务和产品 7
(三)公司面临的问题 7
二、企业战略环境分析 8
(一)企业宏观环境分析 8
(二)企业微观环境分析 9
(三)SWOT分析 9
三、发展战略的建议 10
(一)战略选择 10
(二)发展战略建议 11
四、结语 11
参考文献: 12
致谢 13
青岛啤酒营销策略分析
对于一家成功的现代化企业发展来讲,广告营销的成败对于企业运行和发展来说十分关键。青岛啤酒作为当前我国啤酒行业的领军品牌,其在市场营销和品牌推广的过程中有着自己的传统和特色,对于当前国内乃至全球的啤酒市场有着清晰的判断和明确的定位,这些都组成了其完善的啤酒营销体系。本文将在简单回顾青岛啤酒的发展历史的基础上,对其战略环境进行分析,进而对青岛啤酒的营销策略进行思考和探索。
一、企业基本情况
(一)发展历程
青岛啤酒股份有限公司最早属德英两国合资企业,成立逾百年,是中国品牌实力最强的啤酒品