文档介绍：公司战略管理
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杜久燕
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公司战略管理的概念
战略管理(Strategic management):是指对一个企业或组织在一定时期的全局的、长远的发展方向、目标、任务和政策,以及资源调配做出的决策和管理艺术。。
战略管理是一个不确定的过程,因为公司对于危险和机遇的区别有不同的理解。
战略管理是指企业确定其使命,根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标,为保证目标的正确落实和实现进度谋划,并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施,以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。
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战略管理的分类
纵观不同学者和企业家的不同见解,战略管理可以归纳为两种类型,即广义的战略管理和狭义的战略管理。
1、广义的战略管理是指运用战略对整个企业进行管理,其代表人物是安索夫。
狭义的战略管理是指对战略管理的制定、实施、控制和修正进行的管理,其代表人物是斯坦纳。目前,居主流地位的是狭义的战略管理。
2、狭义战略管理观下,战略管理包括以下几点含义:
战略管理是决定企业长期问题的一系列重大管理决策和行动,包括企业战略的制定、实施、评价和控制。
战略管理是企业制定长期战略和贯彻这种战略的活动。
战略管理是企业处理自身与环境关系过程中实现其愿景的管理过程。
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公司战略管理的特征
1、全局性公司战略是对公司未来的经营方向和目标具有纲领性的规划与设计,是具有普遍性、全面性、权威性的管理决策。
2、长远性公司战略是对公司长远发展的一种谋划。它决定了公司在以后相当长的一段时间内(通常是五年甚至更长)的目标和方向。评价战略优劣的一个重要标准就是看其是否有助于实现组织长期的目标和保证长期利益的最大化。
3、可行性公司战略必须易于操作,要结合自身条件和环境状况来制定切实可行的战略。
4、稳定性为了可持续发展,公司战略一旦确定后,就要保持相对稳定性,经常改变公司的发展方向和总体目标产生无所适从的感觉,也就不成其为战略。
5、风险性公司战略管理的制定为公司的发展明确了方向,便于公司齐心协力的前进,但公司战略是一把“双刃剑”,也隐含着风险。其风险来源于三个方面:一是企业根据自己的历史和当前状态所做出的判断与决策是否正确;二是企业在未来战略管理期间所面对的环境变化产生不确定因素的多少和影响程度大小;三是企业面对环境的变化其自身适应能力的的强弱。
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战略管理的六大原则
(一)适应环境原则来自环境的影响力在很大程度上会影响企业的经营目标和发展方向。战略的制定一定要注重企业与其所处的外部环境的互动性。战略
(二)全程管理原则是一个过程,包括战略的制定、实施、控制与评价。在这个过程中,各个阶段互为支持、互为补充的,忽略其中任何一个阶段,企业战略管理都不可能成功。
(三)整体最优原则将企业视为一个整体来处理,要强调整体最优,而不是局部最优。战略管理不强调企业某一个局部或部门的重要性,而是通过制定企业的宗旨、目标来协调各单位、各部门的活动,使他们形成合力。
(四)全员参与原则由于战略管理是全局性的,并且有一个制定、实施、控制和修订的全过程,所以战略管理绝不仅仅是企业领导和战略管理部门的事,在战略管理的全过程中,企业全体员工都将参与。
(五)反馈修正原则战略管理管理涉及的时间跨度较大,一般在五年以上。战略的实施过程通常分为多个阶段,因此分步骤的实施整体战略。
(六)从外往里原则卓越的战略制定是从外往里而不是从里往外。
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战略管理的四要素
战略管理,主要是指战略制定和战略实施的过程。一般说来,战略管理包含四个关键要素:
战略分析——了解组织所处的环境和相对竞争地位;
战略选择——战略制定、评价和选择;
战略实施——采取措施发挥战略作用;
战略评价和调整———检验战略的有效性。
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战略分析包括三个主要方面:
其一,确定企业的使命和目标。它们是企业战略制定和评估的依据。
其二,外部环境分析。战略分析要了解企业所处的环境(包括宏观、微观环境)正在发生哪些变化,这些变化给企业将带来更