文档介绍：:..品牌策划推广方案卜•面是某企业品牌策划推广方案,供读者参考。方案名称XX电工企业品牌策划推广方案受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、行业现状分析(-)加入者众,竞争日趋激烈电T行业进入门槛低、利润高,由于利润的驱使,许多晶牌公司纷纷加入,大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业,而一些并无实力的企业也一哄而上、盲H介入,使得电工行业竞争变得异常激烈。此外,各品牌厂家都在调整口己的产品结构,向高、中、低档市场全面渗透,这更加大了电工产品市场的竞争压力。(二) 品牌竞争已成趋势许多厂家盲日介入,为寻求利润的最大化,不惜采用劣质材料等來降低生产成木,以达到用很低的价格來进行销售,使得产品质最参差不齐,消费者也一头雾水,这就使得品牌竞争成为趙势。要想在激烈的市场竞争中取胜,电工企业就必须塑造口己的品牌,树立独特的品牌形象。(三) 利润空间变小,资源整合是走向竞争的加剧使得市场空间越來越狭窄,利润空间大幅缩水。现冇各类产品较询儿年利润下降了10%〜18%。此外,一些有实力的厂家(特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家)逐步整合电工行业的资源优势,产品结构向智能化、配套一体化方向延仲,开关、插座、线材等共同整合,拉动厂家的市场营销力度。二、竞争分析①国内尚无强势品牌,没冇哪一家企业具冇较为核心的品牌竞争力,即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的背销策略手段陈旧、方式单一,大多在价格上做文章,很少有突破性强的营销策略切入M场。③国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势,大多是重复模仿。特别是对电工市场消费者类型、层次,各区域市场成长峰谷、反复大,影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。④对产品功能定位五花八门,虽有可取Z处,但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能,而电工产品的安全性能却是排在第一位的。三、 品牌策划与定位(一) 品牌名称“XX”通俗易懂,很具有品牌亲和力,并能传达一种以“XX”为使命的企业精神,给人以信心和信任。(二) 视觉识别1•颜色选择通过対消费者形彖期塑测试与调杳及对竞争对手的形彖力与ri标消费者的形彖期塑的分析调杳,我们选择最为夺目的黄色作为本品牌的主色,不但能够给人以新鲜感,抓人眼球,达到引起消费者注意的目的,同时黄色彖征活力与年轻,正与公司的形彖相吻合。①进行全新的企业VI形象设计,强调人的视觉感受和文化内涵,对企业的品牌定位、经营理念及企业文化都进行了新的诠释。②视觉符号是以商标为基础而形成的,主要包插品牌标志(LOGO)、公司名称、品牌专用字体、标准色及标准组介等。,在品牌包装设讣及视觉上基木采用了品牌视觉力的黄色皐调,并运用黄色与红色的渐变颜色,形成绝对的视觉冲击力,以达到抓人眼球的II的。(三) 品牌核心竞争力技术创新,赶超国际水准是我们的核心竞争力。(四) 品牌定位锁定高档形象,直接与众多厂商争夺市场,确立我公司国际品牌的强势形象;同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。我公司目前基本上形成了一个代衣着责任和创新的技术专家团队,为消费者提供高质量的产品,