文档介绍：按事物的本来面目去认识它按事物的应有面目去创造它帕特里克·格迪斯东丽湖项目整合传播策略案实现一个城市的理想发展商:天津万科地产品牌整合:北京红鹤沟通PART 1分析飞来的大盘一、〖缘起〗二、〖核心问题〗三、〖战略目标规划〗四、〖结论〗目录Contents一、〖策略方向〗二、〖策略核心〗PART 2 策略寻找城市的坐标PART 3 创意展现新城镇一、〖城市名称〗二、〖城市定位〗三、〖城市形象的包装与传播〗四、〖城市传播战略〗五、〖传播节奏〗六、〖传播规划〗目录ContentsP A R T 1分析- 飞来的大盘一、【缘起】在第一届世界滑水大赛开幕之际,董事长王石率万科高层同时宣布,东丽湖地产开发项目正式启动。东丽湖项目所处区域正处于未来天津产业东移形成的策略发展格局之中,是万科对延续了10年“城市花园”概念的突破和创新之作。围湖圈地4095亩,这在万科14年的开发历史中是规模空前的,在整个天津乃至中国的地产界,这一巨盘的浮出,也无异于一枚“重磅炸弹”。在此背景下,2004年8月,红鹤沟通受天津万科委托,对东丽湖项目进行了传播策略的整合工作,一个前所未有的超级生态居住区逐渐浮出水面。