文档介绍：第三章广告调查与策略第一节广告资料调查一、广告调查的内容及特点二、广告目标的含义及分类三、广告战略的内容四、广告策略的内容广告与市场研究的关系广告与市场研究属于全面营销思想的两个方面,也是现代营销发展必然使用的两种手段。专业的广告运作,需要市场研究方法与结论的有力支持;广告运作的绩效,需要市场研究手段的评估。市场研究行业与广告行业的关系专业化、整体化、网络化、系列化是客户需求的发展趋势。专业分工、优势互补、各尽所长是生存与发展的关键。第一节广告资料调查?一、广告信息的来源?1、广告信息来源分类;?来自广告主;?来自政府、新闻等单位的经济信息;?来自业务人员的工作中。第一节广告资料调查?2、广告信息源的特征?来自经济运动过程及相关的物质运动过程;?其发送的信息是被动发送;?其发送的信息是高度有序的;第一节广告资料调查?二、广告资料的收集与分析?1、涉及企业内部相关资料;?销售量资料;?市场状况资料;?相关广告的资料。?2、涉及企业外部相关资料;?人口构成基本情况;?政策方面的情况;?社会文化、风俗习惯的影响。第一节广告资料调查?三、广告调查的作用?1、为广告策划提供所需资料;?2、为广告创意和设计提供依据;?3、为制定广告策略提供导向。市场研究的基本方法与运用技巧研究方法定量(抽样调查)简单随机抽样分层抽样系统抽样定性(典型抽样)小组座谈会典型访问深入访问专家访谈研究技巧多因素选择态度度量语意差别投影技法实验测试法跟踪法网络追踪反证法访问方式入户调查街头拦截定点调查专访现场跟踪实验法座谈CAPI(计算机辅助调查)电话调查广告调查的类型?按调查的地域可分为:1、国际广告调查;2、全国性广告调查;3、地区性广告调查。?按调查在整体广告活动中的顺序划分:1、前期调查;2、中期调查;后期调查。?按调查的信息来源不同划分:1、直接调查;2、间接调查。?按调查工作的方式不同可分为访谈调查、问卷调查、电话调查、观察调查、回函反映调查、日记调查等。?按调查对象数量的不同可分为个人调查、小组调查和集体调查。