文档介绍：奥利奥品牌策划方案603小组张洋林钰萍徐沙沙余冉目录?品牌简介?卡夫旗下企业?品类分析?目标受众分析?市场竞争态势?营销方案品牌简介?全球零食领域的强大集团卡夫食品(纽约证交所代码:KFT)总部位于美国诺斯菲尔德。卡夫食品向全球约170个国家的消费者提供美味的饼干、糖果、饮料、乳酪、零食和方便食品。2010年公司年收入达492亿美元,其中超过一半的收入来自北美以外地区。卡夫食品拥有11个年销售额超过10亿美元的标志性品牌,包括:吉百利、雅可布、卡夫、LU饼干、麦斯威尔咖啡、Milka巧克力、纳贝斯克、奥利奥、Oscar Mayer肉类食品、Philadelphia奶油芝士和Trident口香糖。此外,旗下40多个品牌拥有上百年历史。作为创新、营销、营养健康和可持续发展领域的领先者,卡夫食品是道琼斯工业指数、标准普尔500指数、道琼斯可持续发展指数以及Ethibel可持续发展指数的成员。品牌简介?卡夫食品中国?企业概况??卡夫食品于1984年进入中国市场??目前在中国约有4,000名员工??经营包括饼干、糖果、咖啡和固体速溶饮料在内的四大消费品类旗下品牌卡夫创新理念?拥有化学分析、风味分析和品评等一系列专业实验室,以及大批优秀的研发人员?以“让今天更美味”为己任,以创新的理念贯穿工作流程并融入到产品开发品类分析020406080全国成都南京哈尔滨武汉济南全国及重点城市饼干品类渗透率城市百分比系列1系列2系列3系列4系列5目标受众分析单身已婚其他