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凤凰网节日营销构想方案.ppt

文档介绍

文档介绍:凤凰网2010国庆长假
营销方案
凤凰网广告部 2010年9月
2010年国庆,本年度最后一个悠长假期
“宅男”or“宅女”,你打算怎么过?
昏睡百年?
垃圾食品?
沙发土豆?
网游至死?
百无聊赖?
上ifeng,凤凰潮人带你玩转十一假期
都不要!

李辉

沈星

梁文道

董家耀
曹景行先生曾说:“他(家耀)也喜欢看电影,我看过的影碟都存放在他家,他的夫人、同学兼同事张晓文更是电影发烧友。”

姜声扬

陈玉佳

萨文
注:以上所有版块如同时建立电子商务模式将事半功倍
【适用行业】
厨房烹饪家电/食物料理小家电 or 饮食产品
【立意】
面向产品的主要消费者——都市白领推出。无论他们作为节日礼品送给家人,或是在节日期间自用,都可以与“健康、快乐”等感性话题及“产品功能”“卖点”等直接推广需求进行结合。
【亮点】
新话题“轻操作·美食营养大征集”;“美女私房菜”视频集锦
【利益体现】
产品的话题内容植入;产品功能展示;产品节庆促销信息推广(如优惠券);常规广告
食篇
食——沈星:我要做你的美厨娘
适合:厨卫家电,如美的全套智能小家电
主题版块【十一长假“私房”食谱】
——沈星为不同类型网友制定食谱,并介绍制作
客户利益结合:如结合产品特点,推介无需开火的便捷美食
互动版块【美食问答】——视频答题
【“轻操作”营养美食大征集】
客户利益结合:理念融入、产品专区
饮篇
【适用行业】
茶/茶具/酒 or 饮料
【立意】
面向平时工作忙碌的都市人,以及追求文化品位的人群,长假正是呼朋唤友、聚会的时候,茶、酒既可作为赠送友人的礼品,更可看做分享情谊的中介;因此亦是消费者购买此类产品的时机
【亮点】
凤凰网浓郁的文化气息、品质感
【利益体现】
漫谈融入品牌文化、品牌专区、常规广告
饮——梁文道:饮茶是日常生活里开出的一片例外时间
适合:茶叶,如竹叶青;或红酒,如长城
(饮茶)的这段时间里无所用心,自然放松,既能与陌生人共桌交谈,也能同台饮茶各自修行;既能和老小闲话家常,也能放着伴侣不管低头只顾报纸。
主题版块【谈茶(酒)论“道”】
——文道漫谈专辑,从茶(酒)到历史、文化
客户利益结合:融入品牌文化诉求
互动版块【微博小组:以茶会友】
客户利益结合:产品植入、品牌专区
如推广饮料,可用其他阳光活泼型主持人
赏篇
【适用行业】
电视机/DVD/偏重视听娱乐功能的笔记本电脑
【立意】
面向爱电影的中高端人士。假期是一个适合窝在家里“补课”看片的好时候,推荐好电影的同时,更同你讨论、分享视听器材的体验,如友人般的贴心和自然。更易将产品性能、情感诉求润物细无声地植入其中。
【亮点】
凤凰网一鸣惊人的纪录片频道;互动小游戏;佳片征集活动
【利益体现】
内容植入、互动及活动冠名、奖品提供、常规广告
赏——董家耀:不知道我是电影发烧友?
适合:娱乐notebook,如ideapad;视听家电
主题版块【家耀推荐:十一长假,一天一部好电影】
客户利益结合:文字间流露“好电影对视听器材要求苛刻”的观点
编后语以推荐最佳观影条件植入品牌产品名称及诉求
【凤凰网纪录片频道推荐】(见附页)
互动版块【小游戏:电影场景连连看】
——推荐影片中的经典场景与影片名称连线的小游戏
【最代表长假心情的七部影片】征集/投票
客户利益结合:游戏冠名、奖品提供、产品专区
听篇
【适用行业】
随身型音乐播放系统/突出音乐功能的手机
【立意】
把歌曲和旅途、歌曲和人生联系起来,伴随人生旅途的音乐也要随身随心,联想型植入随身音乐播放器的功能、情感和意向。
【亮点】
心情音乐评选、播放器视觉体现
【利益体现】
内容植入、设计体现、奖品提供、产品专区、常规广告