文档介绍：圣诞活动招商方案为了丰富2007年圣诞活动,旨在打造全国独一无二的圣诞狂欢主场,西安城墙景区携手陕西良木策划设计机构联合向西安市的广大年轻人奉献一台丰盛的圣诞文化大餐——“圣诞侠客行之笑傲江湖英雄会”大型情景式主题狂欢活动,旨在打造全国独有的大型圣诞狂欢活动,活动将在西安标志性古建筑——南门瓮城内盛大举行。内容以年轻人追捧的摇滚音乐为主要元素,配合以大型的主体文化情景布置,让每一位参与者充分置身景中,体会中国传统文化的同时,品尝精致的圣诞大餐,欣赏狂热***的摇滚音乐,狂欢、年轻、摇滚,将掀起热烈的独一无二的圣诞狂欢高潮。“圣诞侠客行之笑傲江湖英雄会”大型情景式主题狂欢活动是西安市超过百万年轻人的盛大节日,此次活动必将受到年轻人的追捧,独特的活动形式也将产生强大的影响力和社会效应,这对于青睐年轻人群的企业、商家是不可多得的宣传推广机会,借助活动强大的影响力对于企业、商家推广自身品牌、企业文化以及产品将会产生巨大的推力。一、市场分析v圣诞即将来临,又一波的消费狂潮即将掀起2007年圣诞即将来临,各个企业已经开始着手节日营销,庞大的消费群体、超强的消费能力无不让企业为之心动,据中国商务部统计表示,去年12月份的零售业的销售额比去年同期高出18%,总计4400亿人民币。而去年12月份全国餐饮业零售额近800亿元,创历年月度新高;v企业宣传活动的最佳时机节日营销是品牌营销的重要组成部分,圣诞节又是一年之中最重要的节日之一,地位仅次于春节,利用圣诞节进行品牌宣传、营销活动,已是各个企业的共识,在这个节日无论是宣传还是活动都能够获得良好的效果,主要原因在于目前大好的经济形式、西安快速的现代化进程和庞大的年轻群的推动效应;v西北最具活力的圣诞狂欢城市—西安高校云集的西安积聚了来自全国各地的大学生、白领、社会青年,圣诞期间西安无疑将是西北五省中最具活力的城市,当前的年轻群体具有超前、超强、自主消费的能力、他们是时尚先锋消费的主力群体,个性、时尚、叛逆、热爱音乐、追赶潮流、喜欢群体活动是他们的特点,他们是各个企业的当前和潜在的消费群体,抓住了年轻人就抓住了圣诞营销的主力人群;v***之夜、活动之夜——狂欢在这个被称为“平安夜”的圣诞节夜晚,古城西安的年轻人也和世界其它地方的人们一样,群体出击参加各种狂欢活动,闹市区游街、k歌、打游戏、互发短信,享受***热烈的圣诞节,他们想要的就是节日的狂欢,就是要放松、快乐,在此期间他们最热衷于参加各种各样的活动,因此每年圣诞各个娱乐、餐饮场所纷纷爆满,有限的接待能力无法满足年轻人狂热的消费需求二、我们的目标:打造最有利于企业宣传、营销的圣诞活动!打造年轻人最向往的圣诞活动!打造西安圣诞节期间最有影响力的活动!打造全国最独特的圣诞活动!(资料:2004年良木策划机构成功的策划了2004年“第二届珠海沙滩音乐节”,2006年成功的策划并承办了“第四届西安啤酒节”以及“2006圣诞西安大型主题活动”。2007年,良木策划机构决心为西安市的青年群体在圣诞期间推出一道丰盛的节日大餐。为了能够更加充分的了解市场,了解年轻人所热衷的活动以及喜好,我们对都市白领人群、社会青年、大学生群体进行了500份问卷调研,86%的人喜欢圣诞节狂欢活动,%的调研对象最希望在圣诞节期间能有音乐狂欢的活动,%的人表示如果可以选择的话他们选择的音乐形式为—