文档介绍：:..创意创概念发想广告目的一一建立中国微型汽车领先地位的企业形象;创意策略一一建立统一的企形象;但因南方与内地的市场经济环境不同而导致购买行为不同,产品卖点自然不同;所以,对于产晶促销广告,将分华南版和内地版两个创意。一、企业形象:•产品泄位 中国最好(最安全最舒适最时尚)的微型汽车;•企业形象定位一一运用领先技术,为中国百姓制造最小、最好的汽车。•企业形象描述一一在老百姓心目中,“长安”是掌握最先进技术的微型汽车制造专家,他制造出中国最好(最安全、最舒适、最时尚)的微型汽车,令无数普通百姓的汽车梦想成为现实,并因此而给他们带来现代生活的享受和驾车乐趣。•创意卖点制造最小,但是最好!•企业形象口号一一围绕“制造最小,但是最好!”写广告语。•创意概念:,但是最好(科学巨人在神秘、高科技的气氛中制造出精致的小车,直觉感观,诞生的洗礼);,无论开到哪,家的感觉始终如一(比如成温馨安全舒适的家,有的离题。);,是长安给我家带来了安心温馨(长安汽车的安全性令家的温馨得以升华,最好带来自好处,有点离题。);二、“长安之星”南方市场区域促销广告•产品定位一一它是最安全最时尚的荻两用徽型面包车!(在6〜7万元的汽车中。)•目标群一一大多数是中小型企业主,日常的生意人多由频密的小生意做起,微型货车也就更适合他们;但由于受到城市交通管制,同时也由于过去的微型车不单档次太低、性能差,而且有碍面了;因此,他们开始转用小型客货两用车。长安之星的出现,正好满足了他们的需求一一既安全舒适,乂有时尚性。•创意卖点一一安全、时尚,当然是现代商务首选!•广告语一一•创意概念:、时尚,当然是现代商务首选!,用它送货更为安全时尚;,但驾车者都一副轻