文档介绍：医药行业预测新产品和现有产品的预测模型及使用方法参考书籍:《医药产品品牌战略》书籍简介:通过标准建模分析患者流、医生因素和治疗吸引力之间的相互关系,并阐述三者如何共同驱动制药业市场。多因素整合,帮助我们更好地了解市场动态规律,制订更有效的市场策略,量化市场中的先发优势,规划品牌。“知其然,更知其所以然”,为从业者提供一套科学、系统并行之有效的方法,帮助生物制药企业在竞争中脱颖而出。目录预测的历史与现状新产品预测现有产品预测对未来的思考4123预测的历史与现状11、预测的定义2、预测的历史与现状3、预测的不准确性4、医药行业预测1、预测的定义?预测的定义是什么?问题的答案就如它在企业内部发挥的智能那样多种多样,其中包括:–预测是对未来的准确描绘–预测代表了对未来的最佳预判–预测为解读目前各种事件提供了框架–预测能识别企业必须应对的各种要素–预测为企业决策提供排序规则–预测可以检验现有策略假设–预测为走向未来提供方向指引–预测为决策者提供帮助–预测可以指导实践–预测是对不确定性的一种衡量–预测是艺术和科学的结合–预测不是数学应用,而是管理艺术的表达2、预测的历史与现状?相比过去对现在的预测,实际情形更像那么回事——德怀特 D. 艾森豪威尔?未来与现在相似——它无非是现在的延长——古斯·高塞吉3、预测的不准确性?预测未来是很困难的。在历史上,我们不断尝试去预测未来……却总是看到预测因为不准确而失败。?电话的缺点太多,因此很难严肃地将其视为通讯工具。这种设备本质上对我们毫无价值可言。–1876年,西部联盟电报公司内部备忘录?人们将厌倦电影中发出声音的人。说话永远无法替代无声电影中的优秀表演。–1925年,托马斯·阿尔瓦·爱迪生对新兴有声电影如此评论?所有女人都害怕老鼠。–1926年,米高梅总裁刘易斯 B. 迈耶对年轻漫画家沃特·迪斯尼如是说?我认为电脑在全球市场的数量可能只有五台。–1943年,美国国际商用机器公司(IBM)总裁托马斯·沃森?乐队还不错,但假如我是你,就会把嘴唇长得像轮胎面的那名歌手踢出乐队。–1963年滚石乐队试音时,英国广播公司(BBC)节目制片人对其如此评价?640千字节对任何人都应该足够了。— 1981年,微软公司创始人比尔·盖茨4、医药行业预测(1) 畅销药品的失败预测公司名药品名最高销售额(单位:百万美元)预测值实际值默克噻吗洛尔500–100015罗宾斯芬氟拉明3003斯特林氨力农(口服液)5000史克必成头孢尼西100204、医药行业预测(2) 超出预测值的药品公司名药品名最高销售额(单位:百万美元)预测值实际值普强布洛芬25200先灵葆雅庆大霉素6–8300辛泰萘普生40–50420史克必成西咪替丁2001000普强赞安诺30–40200马里恩地尔硫卓50180西尔阿斯巴甜05854、医药行业预测(3) 未来的畅销药品?产品生产商用途预测最高销售额(百万美元)阿瓦斯丁基因泰克癌症3000希美加群阿斯利康血栓症1300环索奈德安达哮喘1200安痛易默克骨关节炎2500阿托伐他汀辉瑞高血压、高胆固醇1090欣百达礼来抑郁症2200舒降之默克、先灵葆雅胆固醇3000奥利默森钠健达恶性黑色素瘤900瑞普巴林辉瑞神经性疼痛2000思力华勃林格殷格翰、辉瑞肺部疾病1340