包装设计策划方案.doc

文档介绍：:..包装设计策划方案营销宗旨一般企业可以注重这样几方面:•以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场,为产品准确定位,突出产品特色,采取差异化营销策略。・以产品主要消费群体为产品的营销重点。•建立起点广面宽的销售渠道,不断拓宽销售区域等。产品策略通过前面产品市场机会与问题分析,提出合理的产品策略建议,形成有效的4p组合,达到最佳效果。1) 产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位,使产品迅速启动市常2) 产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。3) 产品品牌。要形成一定知名度,、美誉度,树立消费者心目中的知名品牌,必须有强烈的创牌意识。4) 产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象,需要能迎合消费者使其满意的包装策略。5) 产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。价格策略这里只强调儿个普遍性原则:•拉大批零差价,调动批发商、中间商积极性。•给予适当数量折扣,鼓励多购。•以成本为基础,以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。销售渠道产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划,采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策广告宣传1) 原则:①服从公司整体营销宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形象。②长期化:广告宣传商品个性不宜变来变去,变多功能了,消费者会不认识商品,反而使老主顾也觉得陌生,所以,在一定时段上应推出一致的广告宣传。③广泛化:选择广告宣传媒体多样式化的同时,注重抓宣传效果好的方式。④不定期的配合阶段性的促销活动,掌握适当时机,及时、灵活的进行,如重大节假|z|,公司有纪念意义的活动等。2) 实施步骤:①策划期内前期推出产品形象广告。②销后适时推出诚征代理商广告。③节假日、重大活动前推出促销广告。④把握时机进行公关活动,接触消费者。⑤积