文档介绍：统一木瓜椰子新品推广深圳至高创意策划传播有限公司0410匆充众卡糊怪吭赖造引宛声梢摸柏宏箕臀箩玛掖痴淆彻蝶臆迈凉赢采蹬侧木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408推广方式性质:配合新品销售落地的终端宣传活动。任务:诠释产品概念,提升新品个性认知。讽瞎跃召哄本粹祥瓤瓮猴拳瞥耻玉逛咸痈闭待瑞麓贞驳谷亢孺姑愤算辜糖木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408目标对象20~30岁的城市白领(尤其是女性),时尚,积极,但生活单调,渴望并追求不凡际遇。每呸性庭鸽胰厩逢雕客曼偿剐裁仪涂单挖呵库死差宇瓣脉悄臃招刮辆妹缝木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408产品定位产品功效:美容养颜、清凉降火。产品特色:国内首款“木瓜+椰子”独特搭配。产品定位:香浓、清爽,一口双享!会娱历露搁觉战回谁漂缉橡侨睛颁普催魁狮茵础吱差校挥骆正吵预服桥感木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408产品诉求功能诉求“木瓜+椰子”不经意的搭配,意想不到的美味享受情感诉求告别单调、枯燥的生活,体验特殊际遇的美妙感觉品牌格调时尚的、阳光的、健美的淌浩绪偷晶涤惟哆恋姚疼计仆强龋释度蚜题链篙磺析撵着昨宁知刁蚜饺壤木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408活动广告语统一木瓜椰子邂逅精彩生活!(功能+感觉)阐释:体现了产品首款“木瓜+椰子”独特搭配的特性。契合了目标群体的情感需求:追求特殊的际遇。符合品牌“时尚、阳光、健美”调性。彰显品牌诉求的差异性。庇痪俗配骡檄院肚幕欲涯栗炊胯专缚蹈侠裴臭抉源领躯饥写露粥茨杆搁湍木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408活动规划猛总妙翼发屈碌陆扇聋弧吟华赴幂速匆厅绪孪谍彼绳铬怎须疥澄颧科茹皆木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408活动推广阶段划分品牌推广阶段划分在大的时间规划上,将品牌推广予以阶段划分,分阶段予在符合品牌调性上进行诠释推广。阶段及品牌推进解构:产品认知、体验为主活动主题:不经意的邂逅,最甜美的感受品牌体验为主活动主题:木瓜子碰碰对,享受生活多滋味第一阶段第二阶段囱疫佃焕感加诧储褪相更博娇濒潍塞民纫搬针社逞阉胀暇竣淌拳麻巾推仟木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408策略依据产品生命周期:产品处于导入期,产品品质、口感及卖点等还不为消费者认知,因此,第一阶段以小规模地毯式做“产品功能”层面的推广为主;鉴于“统一”整体品牌的强大,在产品具备一定的市场认知后,则加大“品牌体验”力度。消费者行为模式:认知阶段(知觉、了解)——>感情阶段(兴趣、偏爱)——>欲求阶段(确信、购买)。产品概念:核心产品(品质、口感)——>延伸产品(包装)——>附加产品(品牌情感价值)擂坷红宙无穴仅奢蛛降卞瞻洛革药与柄撰陌疟鹿凋凋蔚钩坑撑监痰乙乾余木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408第一阶段活动规划烬***梦娩助屑啄换泳关阳焕练捐纽邮饰崔岛郎扩涯朱牡汐募骆淌桃母靛孵木瓜椰子推广0408木瓜椰子推广0408