文档介绍：品牌决胜未来 ——亚洲成品鞋第一展

什么是品牌?
品牌重要吗?
面对金融危机,您的企业有生命力吗?
如何打造自己的品牌?
展会是打造品牌最好平台吗?
展会的优势体现在哪里?
品牌——就是促成消费行为的工具!
品牌是一个动词,品牌是为商品在消费者心中创造信任、继而产生消费行为的工具。
品牌重要吗?——没有品牌的商品是没有价值的!
一个在中国国内加工制作的芭比娃娃,工厂得到的加工利润只有35美分,而这件商品运回美国经过品牌包装销售到世界各地,其利润高达20美元。同一件商品,为什么存着57倍的利润差?
——因为前者只是一件商品,而后者则拥有品牌。没有芭比这样的一个品牌标签,前者只是一个不值几文的塑料娃娃,可是标上了芭比这个名字,后者就是一件有着数十年历史,数十年文化沉淀的商品。
面对金融危机,您的企业有生命力吗?
近年来,美国金融危机横扫全球,世界经济一隅难安,中国鞋外销局面举步维艰;国内土地、劳动力、能源价格大幅上涨,前期人民币持续升值,中国鞋产品竞争力受到严峻挑战;加上环保要求日益严厉、市场困顿等种种因素,中国鞋企倒闭事件时有耳闻。据有关报道披露,2008年,广东五千家鞋企中有千余家倒闭,福建晋江的鞋企活下来的不超过巅峰时期的一半。即使没有倒闭的企业,工厂停业、工人放假的厂家也占很大比例。在2007年、2008年的两年鞋业下滑中,中国鞋类市场可谓险象环生。
面对金融危机,您的企业有生命力吗?
可是,相对于外向型鞋企的经营惨淡,多数做内销的鞋企依然表现良好。一组数据可以说明清况:根据各公司的公告,2008年销售额与2007年相比,%,,%,%,……
面对金融危机,您的企业有生命力吗?
同一时期,外销和内销市场却有如此天壤之别。是不是值得您思考其实中的奥秘呢?
没错,就是品牌!如果说金融危机是一种病毒,那么品牌就是抵抗病毒,使产品恢复生命的一剂良药!
如果您的企业仍满足于流水线上为他人做嫁衣,或是为自己制作出来的商品贴上一个不属于自己的标签,这种没有创造价值、没有文化沉淀的行为将使您的企业失去生命力!
如何打造自己的品牌?
打造品牌,就是运用营销手段来建立品牌形象。包括品牌的品质形象、价格形象、通路形象、广告形象、顾客形象、企业形象。要建立这些形象,需要各种各样的平台。
展会是打造品牌最好平台吗?
在各种打造品牌形象的平台当中,展会是非常好的一项选择。它具有高性价比、直观性、交流性等特点,对品牌形象的塑造、展示、推广起到巨大的作用,堪称打造品牌的最好平台。
展会优势——推广品牌形象(一)
2010年第九届中国(广州)国际鞋业展览会将在保利国际世贸中心举行,以推广品牌形象方面具备以下几项优势:
1、邀请北京、上海、广州、武汉、重庆、成都、青岛、郑州、杭州等一、二线城市知名百货公司鞋部负责人参观展会;
2、拜访全国各地重要的批发市场,与市场方面建立合作,发动批发商、代理商、经销商、加盟商积极参与到展会;
3、建立全球化的同业关系网,尤其与是意大利、美国、西班牙等地行业商(协)会建立紧密联系;