文档介绍：江小白广告策划案我是江小白,生活很简单。-----江小白第 1 页 共 19 页目录前言………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………94 竞争对手分析…………………………………………………………………………………………………101 市场定位……………………………………………………112 产品预期定位………………………………………………113 广告定位……………………………………………………114 广告对象定位………………………………………………115 广告计划……………………………………………………11(1)广告目标………………………………………………11(2)广告手第 2 页 共 19 页段………………………………………………11(3)敬酒包头市场推广方案……………………………… …………………………………………………16三、广告效果预测与监控……………………………………17结束语 ………………………………………………………18江小白在包头市场推广的广告策划书前言有时候我觉得这个世界真的变的很滑稽,以前我写小说只给一个人看,现在我写小说是为了不让自己挨饿给所有无聊的人看;以前,两个有欲望有***的人极力逃避对方,现在两个毫无欲望毫无***的人极力亲近对方。也许,只有酒才能重新燃烧我的***,酒是好东西!------王家卫第 3 页 共 19 页每一个故事都很精彩,哪怕是路上会遇到点无奈,每一分热情虔诚似海,问候朋友春暖花开…… (1).宏观环境分析 a 总体经济形成随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,,全区有 60%下岗职工进入了再就业服务中心,,我区经济呈现高速发展。 b 总体的消费态势欧洲酒行业专家研究机构 platolgic 做了一份全球白酒的报告,全球白酒消费至 2010 年已超过 1800  2014 年人均白酒将达至 26%。我国白酒工业自 90 年代高速发展之今,,,,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,,而重点是心理上的, 产业发展政策国家早在 95 期间对大中白酒企业进行鼓励其发展,壮大。d 相关政策,法律背景国家明文规定所有酒瓶必须为 b2 瓶, b2 瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销白酒。e 市场文化背景从酒类看,自古就有"南啤北黄"。北方人性格,粗放,豪爽,宽厚,重感情,谈有请,讲豪情。第 4 页 共 19 页(2).微观环境因素a 市场构成。在包头市市场上以有“山西汾酒,宁城老窖,一品峰,河套酒,骆驼王,牛栏山二锅头等品牌的白酒。” 在包头市市场上与“江小白”构成威胁的主要有(汾酒,牛栏山二锅头),潜在威胁的有(一品峰,骆驼王,河套酒)。b 市场构成特争。重庆江小白酒类以青春的名义创新,以青春的名义创意,以青春的名义颠覆,并以可爱的卡通头像和时尚简单的品牌诉求,在年轻消费群体中迅速引爆,现在已经成为成渝两地畅销白酒。(1) 产品特征分析不说历史,用创新创造新的历史。颠覆传统,表达鲜活的当代人文。回归简单,用心酿造简单的美酒。第 5 页 共 19 页第 6 页 共 19 页(2) 产品质量分析采用单一高粱小曲白酒酿造工艺,标准化的工艺技术,稳定的白酒品质。强化原有的口感特征,突出单一高粱酿造的独特高粱香特征,弱化曲香、窖香第 7 页 共 19 页等传统白酒的所谓厚重感,使产品具有国际化的入口柔和、单纯甜润、不上头不口干、醉酒慢、醒酒快的显著特点。且由于单一高粱酿造的单纯酒体和稳定品质,江小白具备了作为调味基础酒的先天优势,可根据个人喜好,冰镇冰饮、加入冰块口感更佳,亦可与瓶装冰红茶、绿茶、红牛、王老吉、柠檬、橙汁、苏打水等混合调制充满个性与创意的“小白鸡尾酒”,全新口感体验,全新时尚感觉。第 8 页 共 19 页体积(ml)100ml300nl125ml度数(。)45 度45 度45 度价格(元)20 元45 元25 元(3)产品价格见下表重庆江小白价格表(部分)(4)外观与包装江小白语录的个性化创新包装获得实用新型专利;在包装上,