文档介绍：蓝天化学厂洁特牙膏宣传、直销活动策划书一、活动主题万名大学生为“洁特”和您服务。(说明:主题的拟定应言简意赅,并易于公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄子”之称的大学生与高科技产品洁特牙膏联系起来,体现“洁特”的质量与品位。)二、活动目标通过大学生宣传及上门为消费者服务,在全国主要省会以上城市普及、提高洁特牙膏的知名度,增进消费者对洁特牙膏的品牌、特性、功能以及价格的理解;并通过后继的公共关系活动,树立蓝天化学厂尊重科学、关心青年学生身体健康、积极服务于社会的企业形象,提高蓝天化学厂的美誉度。(说明:活动目标既应与企业总体目标相一致,又应能够体现某次活动的具体特点。简言之,活动目标应是企业总体目标在某次活动中的具体化。)三、(略)。——洁特牙膏系全天然生物型牙膏,内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生长因子(该项发现获1986年诺贝尔生理学医学奖),可直接为口腔粘膜吸收,能促进细胞新陈代谢,集洁齿、治疗、营养三功能为一体,有药物牙膏之功效,无药物牙膏之副作用。经南京口腔医院临床使用253例表明,洁特牙膏对防治牙龈炎、牙周炎、口腔溃疡等有显著疗效。洁特牙膏2001年荣获江苏省优秀产品称号,2002年荣获全国国货精品消费者调查活动最满意奖,并被评为“国际电影节著名影星选用产品”。——洁特牙膏目前生产量为800万支,其中南京市场占总销量的32%;蓝天化学厂现已陆续在北京、长春、天津、武汉、济南、青岛、徐州、合肥、南昌、杭州、广州等数十个大中城市设立了销售网点。——洁特牙膏系第三代产品,它的价格约为其他牙膏的1倍,其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。(说明:在单个活动的策划书中,综合分析可以略去,但策划者必须对上述企业、产品、市场、消费者4方面的情况有较深入的了解,否则策划就难免不切实际。)四、“洁特直销日”;并落实该活动于同日在北京、南京、天津、广州、武汉、长春、合肥、济南、南昌、杭州十大城市举行。,派员与上述十大城市的高等学校团委等部门联络,每校落实参加直销活动的大学生500-1000名;其中,北京、南京等有条件的城市同时组织人数在100—1000人的大学生自行车宣传队,每城市各一支队伍。,各城市大学生自行车队沿拟定线路作“闹市行”,沿途向市民散洁特素牙膏宣传品;同时,参加直销活动的大学生走进千家万户进行宣传和直销活动。,蓝天化学厂向有关高等学校送音乐晚会一台,并赠公共关系书籍500本。(说明:该活动实际上包括两大部分,一为直销活动,二为公共关系活动。)五、,在南京的《扬子晚报》与北京的《北京青年报·周末版》上刊登宣传广告。、南京电视台、《扬子晚报》、《北京青年报》等媒介联系,争取活动后顺利发出新闻报道。,并散发