文档介绍：;,了解各种进入国际市场方式的优缺点。1第一节国际市场营销战略及其规划 一、国际市场营销战略及基本类型(一)。(二)(三)、国际市场营销战略规划所谓营销战略规划,是指企业根据市场的环境与企业的条件而制定的既能实现既定目标、又能系统管理的营销行动方案。5国际市场营销战略规划的程序6第二节进入国际市场的模式出口进入模式合同进入模式投资进入模式间接进口直接进口许可贸易特许经营合同制造管理合同工程承包合资企业独资企业外贸公司国外公司驻本国分部最终用户国外中间商企业的国外分支机构7一、出口进入模式 ——企业在本国制造产品,销往海外相对而言,出口是一种最普遍、最简单、也是最传统的进入国际市场方式,也就是企业将所拥有的生产要素留在国内,在本国制造产品,再通过一定的渠道将产品销往目标市场国的方式。8从宏观角度,出口有利于增加国内就业,增加国家外汇收入,提高本国企业的国际竞争力。从企业角度看,为了降低国内竞争所带来的风险,各国的企业也都将扩大出口作为进入国际市场的重要方式9优点:(1)能通过集中化的生产产生规模经济效益,大大降低生产运营成本,同时还能保持对产品质量的严格控制。(2)面临的政治风险最小(3)投石问路(4)积累经验(5)以最低的成本退出市场缺点:汇率波动和政府贸易政策的变动会带来风险难以对目标市场的变动做出迅速反应,对营销活动的控制较差。10