文档介绍：由于能源和环境的压力,节能减排、以减少二氧化碳为目标的“低碳”经济的概念越来越得到社会的认可,以电动汽车为代表的新能源汽车受到国内外的极大关注。未来30——50年后电动汽车将会取代燃油车成为主要的代步工具,这点已经取得了广泛的共识。故电动汽车的出现使之成为人们为之风靡的产品。这不仅是国内市场,国外市场绿色、节能、便捷、轻巧的交通工具已成为人们首选的对象。计划书摘要新世纪以来,汽车消费结构已从集团消费转向个人消费,成为继家电、住房之后又一个重要的消费品种。本公司将以打造“福利达”新型电动汽车为企业目标,发展多元化经营,加快网络建设;开展网络服务和电子商务,努力将本公司建设成为集研制、开发、生产、销售、信息网络、科技服务于一体的区域性乃至全国性的新型电动汽车企业。产品/服务产品优势1、无污染、噪声小2、结构简单,维修方便3、能量转换效率高4、可回收制动、下坡时的能量,提高能量的利用效率5、平抑电网的峰谷差一、市场细分1、地理细分2、人口细分3、心理细分二、、快捷的代步工具,主要消费人群为上班族、职员、家庭。消费者所处地理位置多为交通发达的商业区。人口细分1)性别:男性:方便、快捷、个性、大方女性:方便、时尚、靓丽。2)收入:高收入者:愿买轿车,但买电动汽车更加环保,档次得到提升,品味也会上升。低收入者:方便、快捷,经济能够承受,符合自己消费需求。心理细分现代社会人们更乐意追求一种快速便捷、环保时尚的交通工具,新型电动汽车正符合了人们这一心理。战略定位1)区域市场定位:以兰州市为突破口,逐步向中西部地区各大中城市推广,继而占领西部地区。2)目标市场定位使用者:20—60岁各人群中等及中等以上收入消费者购买者:青年消费者、中年妇女、部分老人、上班族影响者:使用者之父母、子女、亲友、同事、朋友目标市场对象分析20—60岁各人群,家庭收入中上等的家庭可分为三类:(1)20—40上班族,短距离的上班族,大多为公司职员、商店营业员,所需交通工具要方便、安全、环保、形象好、个性化强,注重车子形象、质量。(2)30—50家庭妇女,这一人群经常外出,大多在家住附近活动,注重方便、快捷、安全,收入属于中高档,注重电动汽车产品价格、性能、外观。价格和耗油是重要考虑因素。(3)50—60中老年人,开拓活动范围,要求安全、方便。注重质量、安全,价格也是考虑因素之一。电动汽车产品定位品牌形象定位:方便人们出行的高品质、低价格的绿色新型节能电动汽车。“福利达”品牌,这个定位是由于目前电动汽车技术都达不到过高的要求,那么价格就成了人们关注的对象,这样可以力图同其它品牌错开正面交锋。新型电动汽车产品功能定位;行程远、便捷、形象好、更重要的是不耗油、绿色、环保。