系列包装策划方案.doc

文档介绍：系列产品包装设计策划方案第一部分市场分析:一、(1)产品市场的规模(2)产品市场的构成(3)(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、(1)现有消费群体的构成(2)现有消费者的消费行为(3)(1)潜在消费者的特性(2)潜在消费者现在的购买行为(3)(1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材质(5)产品的生产工艺(6)产品现有的包装(7)(1)企业赋予产品的形象(2)(2)消费者对产品定位的认知(3)产品定位的效果五、、(1)产品包装原来所面对的市场(2)(1)市场细分的标准(2)各个细分市场的特性(3)各个细分市场的评估(4)对企业最有价值的细分市场产品包装的目标市场策略目标市场选择的依据(2)目标市场选择的策略三、(1)企业以往的产品包装定位(2)定位的效果(3)(1)进行新的产