文档介绍：-------------------------------------------- 精品文档 Word 可编辑值得收藏------------------------------------------------ ---------------------------------------------------- 精品文档值得收藏----------------------------------------------------------- 1 平面设计实面设计实面设计实面设计实习报告 1000 字(一)⒈新燕花园比稿风波新燕花园是公司的长期稳定客户( 收取月费) ――燕塘地产旗下一处住宅楼盘。我进入公司时, 客户正要求进入广州日报的新一轮广告投放, 以适应五一期间的开盘促销活动。目的明确( 开盘促销), 投放费用有限( 万以内), 时机有限( 两个月内的个周三及周五), 于是两个小组的多半人马出动, 开动脑会议, 媒介计划迅速确定, 出稿日期、主题、进度等已明确在工作单上。剩下的是各人各司其职, 迅速拿出方案, 因为这个客户非常能挑, 我们一定要提早拿出数套稿子。围绕着天河北纯生活的主题,针对中等购买力的燕塘片区原著居民和天河区年轻外地购房白领,我们组个文案,被要求尽可能多的拿出各自的方案。因为我完全算菜鸟,对广州地产运作压根不熟悉,可以说连地产广告案例都没怎么接触过,怎么办? 我赶紧从公司图书室借了几本地产广告集锦, 借了剪报, 趁周末自己搭公车去看盘。临时抱佛脚, 总算有一点感性认识了吧。周一早晨的例会上,我也拿出了自己写的两套完整的文案:标题,内文,图片的-------------------------------------------- 精品文档 Word 可编辑值得收藏------------------------------------------------ ---------------------------------------------------- 精品文档值得收藏----------------------------------------------------------- 2 感觉。具体的我忘记了。只记得当时心里实际上非常忐忑不安, 但是一群人包括总监只是听取了, 问了一些问题, 也并没有责备什么。实际上开会很开心, 大家相互问问题、相互启发, 气氛很好,思维既紧张活跃,不时有些很精彩的点子闪现。所谓的比稿,实际是我们公司内部出的两套方案之间的比试。插画稿是我们一位很棒的美指手绘的, 以独特的画面感和童年往事般的回忆的大院生活氛围为画面特质, 标题和文案我们打磨了很久才配合起来。傍大款稿是我们的戏称, 因为稿子里的图片全部采用的是图库里的国外生活场景, 同样表现舒缓、温情、宁静的生活氛围, 也符合了目标人群的生活期待心理。我们内部主要挑选了这两套稿送给客户挑选,虽然我们认为明显的是第一套稿较为合适, 更容易在地产广告铺天盖地的广日跳出来。结果却是, 客户选择了第二套, 原因很简单,插画稿的风险太大了。在学校的时候通常我们会被告诉说,此时应该力争说服客户,以事实和数据。但是当该行为的结果还无法呈现