文档介绍：课堂答疑:网络外部性对市场竞争的影响··(1)标准在网络外部性市场中的重要意义标准的意义在于它促进了兼容性和互联性,从而扩大了网络规模,增加了消费者的协同价值,为消费者带来了额外的消费者剩余。·网络外部性产业多为技术密集型产业,技术标准往往是最重要的生产要素,采纳不同技术标准生产的品必然具有相异的产品特性,从而不可避免地影响着产品市场的竞争。在网络外部性市场中,生者在展开产品市场阶段的竞争之前,往往在标准选择阶段已经进行了一番激烈的较量2020520电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院1(2)标准重要性的体现标准在网络经济中的重要地位正是基于供给方对网络外部性的深刻认识而产生的。网络外部性市场的竞争多体现于标准选择和产品市场两个阶段中。首先,由于产品之间的兼容性最大程度的保证了消费者的投资,促进了消费者的交流,降低了消费者在产品间转移的成本、手机操作系统)2020520电子商奪与网络经济掌东北财经大学管理科学与工程学院2其次,由于网络固有规模的扩大,会吸引更多的消费者进入这个网络,进一步提高了互补品的数量和质量,从而扩大了现有网络的外部性,给消费者带来更大的价值。2020520电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院3第三,标准的产生,减少了消费者获得信息、寻找并协调的成本,从而加速了新技术的普及如果市场上不存在标准,而是有几个互不兼容的厂商在为自己的产品成为标准而竞争,这时消费者的决策就具有很大的不确定性,由于害怕率先尝试新产品而被锁定在一个无法成为标准的产品中,消费者会产生较大的惰性而拒绝采用新产品。而标准的产生既降低了信息搜寻和决策的成本,也加速了新产品和新技术的普及。2020520电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院4·(3)标准的不利表现方面,标准的确立是一个复杂的博弈过程,这可能牵涉到一个公司未来的生死存亡,因此各个厂商为了使标准有利于自己,不惜花费巨大的资金和人力,造成了大量的浪费;另一方面,旦标准确立后,由于消费者已经被锁定在了一个路径上,厂商就可能失去了继续进行技术革新的动力。2020520电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院5以第三代移动通信(3G)标准为例,国际电信联盟确定3G通信的三大主流无线接口标准分别是W-CDMA、CDMA2000和TDS-CDMA。其中W-CDMA标准主要起源于欧洲和日本的早期第三代无线研究活动,该系统在现有的GSM网络上进行使用,对于系统提供商而言可以较轻易地过渡,欧洲、日本、韩国是主要支持者。CDMA2000系统主要是由美国高通北美公司为主导提出的,它的建设成本相对比较低廉,主要支持者包括日本、韩国和北美等地区和国家TDS-CDMA是我国的大唐电信集团提出的,主要支持者是***。2020520电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院6中国的大唐电信集团一直致力于3G标准的研究并最终提出TD-SCDMA标准,这一标准是由中国第一次提出的,是中国对第三代移动通信发展的贡献。但实际上,美国CDMA2000和欧州W-CDMA两个标准已在全球各地遍地开花,而大唐TD-SCDMA的客户主要是***,要催熟TD-SCDMA标准,需要投入的资金至少在10亿元以上。尽管我国在电信领域拥有独立知识产权的标准意义深远,但企业确实投入了大量的资金和人力,也为此付出了巨大的代价!2020520电子育务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院7·标准确立的另一不利方面在于,获得了标准的厂商可能继续利用已有的安装基础(庞大用户群),将其他并不优秀的产品作为互补品销售给用户,一旦如此,消费者将发现很难抵御这种策略而被锁定在一种次优的产品路径上。这就在事实上削弱了市场的竞争力度,鼓励了垄断。在网络经济中非常容易出现“赢家通吃”垄断局面的原因就在于此。,导致从一个系统转换到另一个系统的转移成本不经济,从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出,系统逐渐适应和强化这种状态形成种“选择优势”并把系统“限制”在这状态。2020520电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院9网络外部性使用户转移成本凸显。在网络商消费中,转移成本包括消费者购买网络商品所形成的沉没成本,使用网络商品所形成的个人效用以及由于使用网络商品所形成的社会效用等。消费者在转换厂商时,必须把这些成本全部考虑进去,除非转换厂商所带来的预期效用超过这些效用的损失,否则,他是不会改变所属厂商的。2020520电子商务与网络经济北财经大学管理科学与工程学院