文档介绍：新店开业运动方案前言本新店开业方案是伊布都品牌打扮专卖店新店开张宣传运动的指导性专案策划,各署理商、加盟商在围绕此纲领的前提下,结合本地店面范围、人文、民俗、季候、竞争情况、消费习惯等特点可适当调解,但策划项目的根本原则不能改变。作为品牌专卖体系,如何确保“首战必胜”是伊布都新店开业的首要问题。解决伊布都专卖店乐成开业问题必须采取“人气-商气-商机”层递法,即在理念上采取三个操纵步调:引发人气、营造商气、沉淀商机。引发人气主要依靠三个要领:礼宾举措、庆典运动、新闻造势。营造商气就要紧紧围绕着“销售额=生意业务笔数×客单数”公式,在“礼宾”、“会员”、“幸运”、“娱乐”等节日性看法上大做文章。沉淀商机可以通过“低买高送,生意业务延伸”的方法实现。把上述三个理念性步调解合起来,在同一个时空内实施策划,专卖店的开业就会体现出知名度、惊奇度、美誉度效果,同时,也可以大大地提高销售额。第一部分新店开业的目的“促销运动”被消费大众普遍认同担当,打扮店又是“人”的财产,因此打扮店的促销战略一定要做到“以人为本”,这样才切合消费者与企业双赢的原则。但促销核心矛盾核心在“销售额--毛利--主顾实惠”这一问题。所以伊布都的新店开业必须采取“舍弃毛利,确保主顾人流、销售额”以确保“人气”为策划之底子。1、聚集商气:有了较为富裕的人潮涌向商圈内商场,随之而来的种种商气就有了产生情况,商气的形成,也就一定为今后本商圈内种种商机的产生提供最大的可能性与机率。商气可以说是为“商机”做了良好的过渡。2、延伸商机:商机的最终形成从某种水平上说是在雄厚的“人气”底子上产生的结果,商机不会无缘无故的产生,在品牌消费的历程中,“人气”的厚与薄、强与弱,很洪流平上影响着商气与商机,商机如果产生,一定对品牌自己有着良好影响,乃为提高专卖店销售、扩大专卖店影响起到最终作用。3、流传品牌:每个品牌都有差别的特色文化,通报企业及产物文化是消费者对品牌认可的要害一步,卖场的气氛营造、陈列搭配、饰品遮盖,产物的奇特买点实时尚气势派头都是消费者对品牌认知的根本要素。第二部分新店开业运动行为作为伊布都专卖店新店开张的宣传行为,目的是在本地区打响扩张知名度的第一仗,必须具备上档次、上范围、高格调、高影响的特点,为营造迅速提升知名度的平台打好底子。因此对开业运动的要求一定要彰显特色:(1)鲜明时尚性 ;(2)易识别性;(3)易流传性;(4)打击性;(5) 高兴性等。其主要行为是:(一)、见告性:即借助媒体、公关运动等手段,将该地区伊布都新店地点、新店属性、品牌文化做系统见告与宣传,从而第一信息转达给消费者;(二)、影响性:即利用新店开张的第一次运动,将伊布都品牌内涵、产物气势派头、企业文化转达给消费者,增强潜在消费者对付伊布都品牌的信任和认可。(三)、促销性:此次促销商品的买卖干系不一定要明显,主要是利用新通路让消费者感觉商品,借此进行适当的促销运动,最大可能的吸引消费者存眷,刺激他们的消费欲望,并对伊布都品牌产生第一次打仗后的好感。(四)、形象性:通过新店开业运动迅速扩大品牌知名度,给潜在的消费者注入购买欲望,着力提升伊布都品牌在消费者心里的定位,为占领市场提供先机。第三部分运动细则一、运动主题:伊布都**专卖店全新开幕新店、新礼、新时尚二、运动时间:运动周期:开业之日起一周左右(要害是前4天,具体时间可凭据