文档介绍：.
目录
一 ? 商业背景介绍 ............................................................
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( 一）
企业背景介绍 —— 梓香茶叶公司 ......................................
2
(2)
梓香茶叶品牌介绍 ..................................................
3
二 ? 市场状况分析 .............................................................
4
(1) .....................................................................................................
市
场分析 ..................................................................
4
1.
宏观环境 : ........................................................
4
2.
中观环境： .......................................................
4
3.
微观环境 : ........................................................
4
4.
SWOT分析 . ........................................................
5
5.
营销启示： .......................................................
6
三 . 目标市场选择与定位 ........................................................
8
( 一）
茶楼市场细分 ......................................................
8
( 二）
重点目标消费者 ....................................................
8
( 三）
辅助消费者群 ......................................................
8
( 四）
行销 S 标 ..........................................................
9
四 ? 营销组合策略 ............................................................
10
(1)
产品策略 ..........................................................
10
(2)
价格策略 ..........................................................
14
(3)
渠道策略 ..........................................................
18
( 四） 促销策略 ..........................................................
20
( 五） 人员策略 ..........................................................
23
(6)
有形展示策略 ......................................................
30
( 七） 服务过程 ..........................................................
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五 ? 营销活动与预算安排 ......................................................
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(1)
行动计划 ......................................................