文档介绍：ＨNKJ/Ｃ４／０３01—2－1 课程编码 制订人 制订日期 修订人 修订日期 审定组（人） 审定日期 《市场营销》课程标准 一、课程属性表 课程代码 课程名称 市场营销 09B1６204０12９ maｒｋｅtｉｎg 开设学期 英文名称 第3学期 适用专业 市场营销 6 13 7４ 6 周课时量 周／学期 总课时量 学分 30 44 ４ 4 理论课时 实践课时 作业次数 报告次数 考核方式 笔试机考设计(论文)其它 考试方式 课程类型 名称 《市场营销》 作者 郭国庆 推荐 教材名称 是否高职高专教育出版社 出版社 作者 名称 参考 教材名称 是否高职高专 出版社 公关与礼仪 名称 前修课程 代码 名称 后续课程 代码 二、课程定位 本标准依据《市场营销专业人才培养方案》中对《市场营销》课程培养目标的要求制定.《市场营销》是市场营销专业核心课程之一，也是国家职业考试助理营销经理、商务策划师资格证、市场营销师资格证等证书考试的内容之一。对本课程通过项目导向、任务驱动的教学方式，以学生完成工作任务成为载体，引导学生掌握现代市场营销的基本理论知识，要具备市场调研、市场分析、市场开拓的能力，能胜任外贸业务工作岗位所必需的企业市场调查、营销策划与实施以及营销管理等工作，使学生具备较强的实践能力,突显高职人才培养的特色。 1
HNＫJ/Ｃ4／0301—2—1 三、课程目标 (一）学习能力目标 (1)掌握市场营销的基本理论与方法； (2）掌握市场营销战略方案制定的步骤与程序； (3）熟悉市场营销的环境要素,把握机会,化解威胁; (4)掌握消费者心理及采取相应的营销策略； （5）掌握识别竞争对手和制定竞争方案的方法； （６)掌握市场细分、目标市场选择以及进行市场定位的方法； （7）掌握产品组合、产品生命周期、产品品牌等理论及方法; (8)掌握产品价格制定方法和价格策略及价格调整； （9）掌握分销渠道设计 (１０）掌握促销方案设计并执行．
（二）职业能力目标 (1)能够制定市场营销战略； （２）能够胜任市场分析工作和客户开发工作; (3)可以识别竞争对手和制定竞争方案工作； (4）能够确认目标市场和进行市场定位； (5)能够胜任品牌塑造工作； (６)能够胜任商品价格制定工作； (7）能够胜任推销工作； （8）能够制定促销方案； （９）能够进行销售网络布局与管理。 （三） 职业素养目标 1。具有热爱科学、实事求是的严谨学风; ； ３．具有良好的职业道德观念； ４
．具有敬业爱岗、甘于奉献的精神。 四、课程内容 (一)课程设计理念与思路 2
HＮＫJ/C4/0301—２-1 （一）工学结合、校企合作，实施课程任务驱动型教学 根据专业调研和人力资源管理专业定位,进行岗位工作能力需求分析,合理选择教学内容，按照校企合作、工学结合的基本原则，实施任务驱动型项目化教学改革，进行教学情境