文档介绍：小组名称: 放肆的青春小组成员: 谢小纯姜敏卢新王镜明田文军前言一. 市场调研环境分析(一) 宏观环境分析(二) (一)产品分析(二)竞争分析(三) SWOT (一)初步确定经营范围(二)从消费者的不同行为和需求角度进行市场细分(三) : 4P (附:调查问卷以及原始问卷) 朝士食品益阳地区调研报告如今,随着社会科技的迅速发展,人们生活水平的不断提高,对物质水平的要求也随着不断提高, 朝士酱板鸭作为新型熟食品系列的产品, 在竞争激烈的今天, 已不断出现在市场上。然而, 由于朝士酱板鸭作为一个市场新型产品进入,在各方面虽具有其自身的优势,但还是存在诸多不足。以下是我们小组成员对朝士酱板鸭产品的调查和分析,以及就此而提出的建议和意见,希望生产商们能够充分考虑, 以促进朝士酱板鸭产品迅速进入市场,不断提高其产品销售量。一. 市场调研环境分析(一) 宏观环境分析 1. 人口环境分析益阳市常住人口为 4313084 人, 其中 0~14 周岁的人口为 94422 2 人, 占总人口的 % ; 15~64 周岁的人口为 3009121 人, 占总人口的 % ,其中 15~4 9 周岁育龄妇女 117195 2人, 占总人口的 % ; 65 周岁及其以上的人口为 355800 人, 占总人口的 % 。益阳市共有四所高校, 其中在校大学生将近 40000 人, 因此在益阳大学生这个市场,为朝士酱板鸭的进入提供了很好很大的消费者市场条件。 2. 自然地理分析益阳位于北纬 27° 58ˊ 38″至 29° 31ˊ 42″、东经 110 ° 43ˊ 02″至 112 ° 55`48 ″, 东西最长距离 217 公里, 南北最宽距离 173 公里, 从地图上看, 像一头翘首东望、伏地待跃的雄狮, 威踞于湖南省中北部。它北近长江,同湖北省石首县抵界,西和西南与本省常德市、怀化市接壤,南与娄底市毗邻,东和东北紧靠省会长沙市及岳阳市,其交通十分便利, 距长沙黄花国际机场和常德桃花源机场均只要 70公里; 已建成的铁路有石长铁路、益湛铁路、湘黔铁路; 已建成的高速公路有长常高速、益溆高速、益平高速等。其优越的地理条件为朝士酱板鸭产品的快速运输提供了便捷的交通。 3. 经济环境分析随着国民经济的加速发展,综合实力明显增强。 2008 年,全市生产总值突破 500 亿元,为 亿元,增长 % 。其中第一产业增加值 145 亿元, 增长 % ; 第二产业增加值 亿元,增长 % ; 第三产业增加值 亿元, 增长 % 。按常住人口计算, 人均生产总值为 12223 元, 增长 % 。经济结构继续改善。 2008 年, 在全市生产总值中, 三次产业结构由上年的 : : 改变为 : : , 其中第二产业增加值占生产总值的比重提高 个百分点。 2010 年,全市生产总值(GDP) 为 亿元,居全省第十位。财政收支快速增长。全年财政总收入 亿元, 比上年增长 % 。地方财政收入为 亿元, 比上年增长 % ; 上划中央“两税” 亿元,增长 % ;上划所得税 亿元,增长 % 。全年财政支出 亿元,增长 % 。财政总收入占 GDP 的比重为 % ,比上年降低 个百分点;税收收入占财政总收入的比重为 % ,比上年降低 个百分点。因此,益阳市整体经济的快速发展为人们消费朝士酱板鸭提供了更好的经济基础。 4. 社会文化环境分析 2009 年7月 16 日,益阳市政府颁发《益阳市净化社会文化环境工作实施方案》。本次专项整治从加大网吧管理力度、优化网络环境、净化荧屏声频、整治出版物市场和校园周边环境、为益阳市人民提供更多更好的精神文化产品和文化服务、加强对净化社会文化环境工作的领导 6 方面着手。加强领导, 建立起长效机制, 确保净化社会文化环境工作扎实开展, 取得了很好的效果。因此, 现在整个益阳市的社会文化环境良好, 大学生经过高等教育, 其社会文化素质也相对较高,为朝士酱板鸭的顺利销售提供了很好很坚实的保障。 5. 科学技术环境益阳市科技技术迅猛发展,其中已经获得的成就有: 桃江县“全国科技进步县”实现三连冠、南县: 克明面业荣获“国家科学技术进步二等奖、南县: 克明面业喜获湖南省专利奖三等奖等荣耀。现在在校大学生多为九零后,他们追求时尚新颖