文档介绍：第一章 绪论
第一节 市场营销的核心概念
第二节 营销观念的发展
第三节 营销过程管理
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市场营销学培训讲义
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国家
采购市场
销售市场
资本市场
企业
物流
货币流
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市场营销学培训讲义
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原料仓库
零件加工
中间仓库
装配
成品仓库
收 款
销售
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第一节 市场营销的核心概念
１．市场营销
２．需要
３．欲望
４．需求
５．价值
６．交换
７．市场
８．营销者
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市场营销学培训讲义
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第一节 市场营销的核心概念
：
个人和集体通过创造，提供
出售，并同别人交换产品和
价值，以获得其所需所欲之
物的一种社会和管理过程.
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第一节 市场营销的核心概念
：
没有得到某些基本满足的
感受状态。
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第一节 市场营销的核心概念
：
想得到这些需要的基本
满足物的愿望。
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第一节 市场营销的核心概念
：
对有能力购买并且愿意
购买的某个具体产品的
欲望。
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第一节 市场营销的核心概念
：
消费者对产品满足需要的
能力的评估 。
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第一节 市场营销的核心概念
： 通过某种东西作为回报，从某
人那儿取得所要东西的行为。
交换是一个价值创造的过程。
交换发生的条件：
至少要由两方
每一方都有被对方认为有价值的东西。
每一方都能沟通信息和传递货物。
每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。
每一方都认为与另一方进行交易是适当的或
称心如意的。
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