文档介绍：网络营销陶瓷企业的网络营销方案
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2020 年 5 月 29 日
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陶瓷企业的网络营销方案
一、 陶瓷企业网络营销实施的现状分析。
1、 市场分析 :
随着中国陶瓷生产工艺和技术迅猛发展 ,瓷砖市场个性化产品
突出 ,产品发展开始趋向高端。现在中国瓷砖企业在瞄准高端市场 ,
强调调整产品结构和提高产品附加值的同时 ,还兼顾行业的整体利益,经过努力提高产品技术含量、加大自主创新、培育自主品牌等
措施 ,实现可持续发展。随着个人收入和欣赏品位的提高 ,中高端瓷砖产品需求不断扩大。另外 ,随着基础设施改造、居民住房建设的投资也日益增加 ,伴随 GDP 的稳步增长 ,普通民众的收入也不断增
,且开始讲究装饰住房 ,瓷砖等建材商品需求日益上升 ,未来瓷砖市场前景广阔。
1-5 月份 ,中国规模以上建材工业企业盈亏相抵后实现利润
419 亿元 ,同比增长 %。从建材行业内各分行业看 ,利润同比提
高较多的行业有 :水泥制造业实现利润 亿元 ,同比增长 21%;水泥制品 亿元 ,同比增长 %;玻璃纤维增强塑料 13 亿元 ,同比增长 %;砖瓦、石材及其它建筑材料 亿元 ,同比增长
%;建筑用石加工 亿元 ,同比增长 %;防水材料制造
亿元 ,同比增长 66%。
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2020 年 5 月 29 日
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两会期间 ,全国人大代表佛山市长陈云贤提出应把陶瓷产品纳
入到 ”陶瓷下乡 ”补贴的范围内。她指出 ,瓷砖市场中比高端产品更加走俏的 ,并不是中档产品 ,而是低档瓷砖 ,原因主要是新农村建设政策以及 下半年以来 ”外来工 ”返乡立业为低档瓷砖开辟了一个巨
大的消费市场。而如果这个建议得以实施 ,那么列入 ”陶瓷下乡 ”范
围内的陶瓷品牌名单肯定是品牌知名度高、企业规模大、产品过
硬的企业 ,她们进入农村市场后 ,低端陶瓷产品将会加快退出农村市场。
2、 市场定位 :( 中型企业 )
中小企业生产经营活动就要围绕着 ”寻找市场缝隙 ”而展开 ,并以新产品的开发作为实施市场缝隙战略的核心。佛山中小型陶企
不能走重污染高耗能 ,靠生产大众化和山寨版陶瓷产品的老路 ,而是要寻找被市场中被别的企业所忽略 ,或者该市场存在没有被满足的
需求 ,发挥小企业规模小经营灵活决策简练果断富于创新的精神 ,以
及易于涉足新的领域和率先采用新的理念 ,注重实效创新的优势 ,再加上网络营销及网络广告等集精确性、个性化、互动性、可跟踪性、覆盖面广、快速调整、成本较低优点的销售和宣传方式扩大
企业知名度 ,加强售后服务 ,为产品增添竞争筹码 ,为自己学会游泳 !
中型陶瓷企业的市