文档介绍：天鑫洋双旦活动策划书

摘要
天鑫洋针对平安夜、圣诞节、元旦节为增强消费者购买进行活动策划，其次增加天鑫洋企业在消费者心目中的印象以及对90后消费者部分市场的开拓，把目标人群辗转到新型消费者市场。同时我们采用回忆童年的形式，增强本次活动的趣味性，达到一定的份额的购买力。天鑫洋拥有独特的方式运营，以消费者的需求为服务标准，以最小的份额追求客户最大的利益。
本计划在活动策划与目的、SWOT分析、活动方式等因素的基础上，完成寻找新的目标市场的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化的设计，并制定了行动计划。
希望通过本活动策划的顺利实施，天鑫洋在双旦期间增加一定的购买力和开拓部分90后消费者这群新型消费者。
目录
摘要 1
二、SWOT分析 2
三、活动策划与目的 3
四、活动方式 4
A、平安夜活动： 4
B、圣诞活动： 4
C、圣诞到元旦过度活动： 5
D、元旦活动： 5
六、活动实施步骤与准备工作 5
A、平安夜活动： 6
B、圣诞活动：（抽“折扣”限时享） 6
C、圣诞到元旦过度活动： 6
D、元旦活动： 7
七、费用预算 7
八、效果预测 8
九、风险预测 8
1）传播环节 8
2）活动现场原因 8
3）到达率问题 8
风险控制手段 9
二、SWOT分析
(Internal Factors)内部因素

外部因素
(External Factors)
优势(Strengths)
、加工打磨到最后的门店销售，成为黄金产业链，优质服务商
“全国黄金行业先进集体”的企业及2014年获得成都市企业100强
劣势(Weaknesses)

，给消费者带来不良影响
，缺少自己的创新设计
机会(Opportunities)
利用本次活动的顺利进行，重点开拓80 90后客户潜在的消费能力
在产业链上是现在市场上唯一的一家全通的企业，在原料上能做到满足客户的各种需求
SO 战略
，主要利用微博、微信等网络宣传
，使活动达到预期效果

WO战略
，将目标市场细化，对于老客户和新客户有不同的服务

威胁(Threats)

ST 战略
对本次活动累计的新客户资料整理并保存

WT战略
，抢先占领在年轻人这一块市场中的认可度
三、活动策划与目的
1、本次活动的策划着重凸现天鑫洋珠宝品牌的意识，公司主要经营黄金，白金，钻石，玉器，针对即将到来的双旦节日， 2015年12月24日--2016年1月1日的双旦的促销活动方案。
2、通过持续的活动，为天鑫洋珠宝品牌的推广带来附加价值，增加客户兴趣，提升顾客的购买欲望，并能体现出一种与双旦节日的氛围。
四、活动方式
A、平安夜活动：
1、时间：12月24日
2、地点：天鑫洋各大门店门口和微信公众号上摆出天鑫洋送平安活动。
3、活动：
线下活动：扫描微信二维码，关注天鑫洋微信公众号，并回答天鑫洋提出的问题，就可以在天鑫洋店内领取具有节日气氛的苹果一颗。这样既能提升微信关注量，也可以让公众在回答问题时了解天