文档介绍：0妇炎洁品牌及广告效果妇炎洁品牌及广告效果研究报告研究报告撰写: CTR 市场研究个案研究 2007 年7月致: 1 目录????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 2 研究背景和目的研究背景妇炎洁自 1998 年面市以来,已经成为妇科洗液类产品市场的主要品牌,拥有可观的市场容量和市场潜力;但同时也面临来自竞争品牌的市场威胁为更好地了解妇炎洁及竞争品牌的市场表现,了解妇炎洁广告的市场效果,仁和集团拟开展相关的市场研究研究目的了解女性洗液类产品认知、品牌认知及使用了解消费者对于女性洗液类产品的购买行为和购买****惯对妇炎洁品牌健康状况进行诊断评估妇炎洁广告与洁尔阴广告的投放效果 3 研究设计研究区域:共 8个城市一线城市:广州二线城市:宁波、沈阳、南昌、成都、郑州三线城市:桐城、潍坊样本分布 1756 179 181 226 237 218 240 217 258 实际完成总计实际完成实际完成实际完成 426 53 55 56 52 52 54 52 52 665 63 63 86 92 83 93 82 103 665 63 63 84 93 83 93 83 103 计划完成计划完成计划完成 1680 400 640 640 合计 170 50 60 60 潍坊 170 50 60 60 桐城三线区域 210 50 80 80 郑州 230 50 90 90 成都 210 50 80 80 南昌 230 50 90 90 沈阳二线区域 210 50 80 80 宁波 250 50 100 100 广州一线区域计划完成总计男性(已婚) 非目标人群(女性) 目标人群(女性) 调研城市 4 研究设计 25-30 岁: 30% 31-40 岁: 45% 41-45 岁: 25% 20-30 岁: 35% 31-40 岁: 45% 41-45 岁: 20% 20-30 岁: 35% 31-40 岁: 45% 41-45 岁: 20% 配额?已婚?看过妇炎洁广告? 25-45 岁?家庭月收入:?广州: RMB3,000+ ?宁波/沈阳/南昌/成都/郑州:RMB2,000+ ?桐城/潍坊: RMB1,500+ ?3月内未接受过各种形式的市场调查?不在广告、媒体、市场研究、咨询、医药等相关行业工作?女性? 20-45 岁?家庭月收入:?广州: RMB3,000+ ?宁波/沈阳/南昌/成都/郑州:RMB2,000+ ?桐城/潍坊: RMB1,500+ ?没有使用过女性洗液类产品?3月内未接受过各种形式的市场调查?不在广告、媒体、市场研究、咨询、医药等相关行业工作?女性? 20-45 岁?家庭月收入:?广州: RMB3,000+ ?宁波/沈阳/南昌/成都/郑州:RMB2,000+ ?桐城/潍坊: RMB1,500+ ?曾使用过或正在使用女性洗液类产品?3月内未接受过各种形式的市场调查?不在广告、媒体、市场研究、咨询、医药等相关行业工作样本条件男性非目标人群目标人群被访者条件 5 ???????????????????????????????????????????????????? 6 基数: 所有被访者 1330 % 女性洗液品牌的认知情况总体来看, 妇炎洁和洁尔阴的提示前、后认知度都远远高于其他女性洗液品牌,处于该品类中的领先地位相对而言,妇炎洁在各个认知指标上,尤其是品牌第一提及率要高于洁尔阴 7 女性洗液品牌的无提示认知(分城市) 品牌第一提及率品牌所有无提示认知度基数: 1330 206 165 186 166 185 170 126 126 广州对各女性洗液品牌的无提示认知度相对较为平均成都对洁尔阴的无提示认知度远远高于妇炎洁 8 女性洗液品牌的无提示认知(分群体) 品牌第一提及率 422213132花红111__2_11 ABC 1 2 2 2 2 6 13 64 74 1 2 1 _ 1 4 9 61 71 %1 1 3 5 34 50 450 低收入人群 84 76 78 80 77 77 77 妇炎洁32 23322威露士 22 23132西妮 22 23132花安适 64 66475娇妍 10 11 14 11 10 14 12 肤阴洁 66 73 75 64 63 73 68 洁尔阴品牌所有无提示认知度 11 111_11西妮诗洁康士妇宁康士妇宁娇妍肤阴洁洁尔阴妇炎洁基数:所有人33 24132 33 43233 12 122122 32 332232 24 453344 29 36 33 40 26 31 36 34 59 50 52 47 61 55 50 52 % % % % % % % % 323 553