文档介绍：美宝莲公司营销策略研究摘要化妆品行业的发展,对我国经济的发展起到了不可忽视的推动作用。近年来,随着我国经济建设快速发展,改革开放的有利环境,使外资化妆品公司拥有有利的竞争优势。人民生活水品的不断提高,促使化妆品需求量逐年递增,化妆品行业随之兴起。面对激烈的竞争形势,关键是要把握好市场,而对于化妆品企业来说,如何扩大市场销售规模,打破相对单一的品牌面貌同时,拓宽销售模式,已经成为了新时期化妆品企业的重要课题之一。本文依据营销组合的相关理论,对美宝莲公司营销策略进行了深入的分析,并基于彩妆市场空间有限,品牌定价不合理,品牌面貌相对单调,错失化妆品店等新兴渠道崛起的重要机遇等问题,提出以下建议:加大市场培育,增加产品创新;明确市场定位,减少价格波动;加强广告宣传,扩大销售市场规模;打破相对单调的品牌面貌,满足个性化需求;加强渠道建设,提升体验效果。关键词:化妆品行业;营销策略;市场培育;个性化需求MaybellineMarketingStrategyAbstractThedevelopmentofcosmeticsindustry,,withtherapiddevelopmentofChina'onstruction,'slivingstandardscontinuetoimprove,promotethedemandforcosmeticshasincreasedeveryyear,,thekeyistograspthemarket,panies,howtoexpandthemarketsize,relativetoasinglebrandtobreakthefaceofthesametime,broadenthesalesmodel,,panyconductedin-depthanalysisandmarket-basedmake-upspaceislimited,unreasonablepricedbrands,thebrandrelativelymonotonousappearance,missedanimportantopportunityformakeemergingchannelssuchascosmeticshops,mademendations:toincreasemarketcultivation,increaseproductinnovation;makethemarketpositioningclear,reducepricevolatility;strengthenmarketcultivationtoexpandsales;breakthebrandrelativelymonotonousappearance,tomeetindividualneeds;strengthenchannelconstruction,:cosmeticindustry,marketingstrategy,marketcultivation,individualdemand目录1绪论 42相关理论介绍 73营销环境分析及启示 114美宝莲公司营销管理的现状及存在的问题 155营销管理中存在问题的解决措施 ,增加产品创新 ,减少价格波动 ,满足个性化需求 ,提升体验效果 18结论 19致谢 20