文档介绍：奔驰与宝马企业文化差异黄谢婷项莎莎邱彩英计清曹彩云毛罗曼“开宝马,坐奔驰”? 长期以来,开宝马、坐奔驰是国人对于宝马、奔驰两大德系豪华品牌的印象。宝马以时尚出位的造型、出色的动力性与操控性给人留下深刻印象, 而奔驰则靠 S级“大奔”中庸大气的造型、典雅舒适内部乘坐空间在中国“扬名立万”。奔驰作为老牌的汽车企业,拥有悠久的历史,积淀鲜明的企业文化,树立了尊贵、传统、奢华的品牌形象宝马在全球真正的崛起始于 80 年代。但当时,以奔驰为代表的传统高档豪华车凭借传统名牌的积淀和市场先机固守着世界豪华车市场这为宝马豪华系列的市场渗入造成巨大障碍。宝马以品牌战略先行,定位于“驾驶的乐趣一最完美的驾驶工具’‘的品牌诉求。卓越、独到的品牌战略与精准、敏锐独具特色的宝马市场行销方略塑立了宝马“尊贵、年轻、活力“的形象经济观察报:在中国的用车生活中,一句较老的谚语叫做“开宝马,坐奔驰”,为什么是这样划分的呢? 史登科: 宝马最初是以运动车型著称,运动性好、操纵性一流,让人有驾驭感更加一流的感觉。而奔驰作为商务车著称,在舒适性方面比较讲究。在外形方面,宝马的线条更加柔和一些,奔驰的线条则更加硬朗一些。所以会觉得宝马偏运动而奔驰更大气, 大气的车型放在中国社会当然是给领导坐的,而驾驭感强的运动车型当然是作为私人操纵快感而诞生的。“开宝马,坐奔驰”? 企业简介丹尼森的组织文化的测量维度奔驰、宝马的企业文化分析总结企业简介奔驰汽车公司为德国第一大汽车公司。目前拥有 12 个系列,百余种车型,年产量达到了近百万辆。在全球最大汽车工业公司中位居第四位。奔驰汽车已是高质量高档次高地位的象征。公司资产超过 500 亿美元,每年的净利润达 12亿美元,雇员约 40万人,奔驰公司产汽车近百万辆,其中轿车只限量生产五十五万辆,这是为了保证高质量和“物以稀为贵”。奔驰汽车公司的总部设在斯图加特,在总部内设有庞大周全的接待设施。“奔驰”已走过了百年的长路,从汽车的诞生直到今天“奔驰”以它无限生命力,创造了汽车史上无数个第一。。宝马是驰名世界的汽车企业,也被认为是高档汽车行业的先导。公司创建于 1916 年,总部设在慕尼黑。 82年来,它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团,名列世界汽车公司前 20 名。宝马也被译为“巴依尔”。宝马公司的全称“Bayerische Motoren Werhe AG ”,BMW 就是这三个单词的首位字母缩写。汽车主要有 3、5、7、8系列汽车及双座蓬顶跑车等,在“主动安全性能”和“被动安全性能”方面的研究及其 FIRST (整体式道路安全系统) 为公司赢得了声誉。 2、丹尼森的组织文化的测量维度