文档介绍：Nike speed跑鞋[Nike speed]
耐克火了。伴随着每一个重大事件，每一个有争议的热点，每一个感人的事件，微博账号JustDoIt，NIKEBasketball，NikeRunning，NikeWomen总能在浪潮的顶端创造和发布内容：“他们可以质疑你的成绩，但不能质疑你的伟大”，“伟大是让世界纪录追上你”，“伟大在球场的两边”，“没有绝对的公平，但有虽然你不能用任何的事件形象，奥运图标，运动员形象。但这并不妨碍它让人觉得它是体育精神最好的诠释者。退一步想想，虽然阿迪达斯是2012年伦敦奥运会的官方赞助商，但体育精神是每个体育品牌不可回避的话题。如果品牌本身对体育的理解和推广不足，只能被动的依赖消费者。耐克大中华区传播总监让娜黄(Jeanne Huang)在接受《成功营销》记者采访时表示：“用运动热情感染消费者是体育品牌的一个非常重要的基因。”。今年夏天，在奥运会临近之际，耐克在全球25个国家启动了“发现你的伟大”交流项目。它的广告没有提到伦敦，而是展示了世界各地以伦敦为名的地方。其核心是重新诠释“伟大”，鼓励每一个普通人活出崇高的伟大。它试图告诉人们，不仅冠军和记录保持者渴望超越自己的极限，每一个日常生活中的普通人也在努力超越自己，实现自己设定的目标，收获自己的伟大时刻。在这个全世界的目光都聚焦在顶尖运动员身上的特殊时刻，它的信息——激励着任何一个想在体育上取得突破的普通人。这符合耐克长期以来的品牌理念。作为宣传的关键环节，《活出你的伟大》来到中国市场，广告注入了本土内涵。
“我们应该在72小时内将耐克的伟大理念传播给尽可能多的观众，”负责耐克媒体采购的李川上海董事总经理戈登多姆利亚(GordonDomlija)告诉记者。由于奥运会只持续两周，“这72个小时相当关键，让大多数人在最短的时间内看到耐克的理念和精神。”根据市场特点，李川媒体平衡选择了媒体组合，包括电视广告(耐克和央视的广告组合)和数字媒体投放，如QQ奥运平台上的广告，体育首页配合奥运会开幕式的“伟大不需要庆祝和烟火”的广告，以及右版首页展示的一个普通运动员寻找伟大的故事。4 1的24小时“活出你的伟大”传播活动始于电视广告，但伟大的定义仅靠TVC传播无法真正被消费者接受。在中国市场，由耐克(Nike)、广告创意公司W K(Wie den Kenne dy)、互动营销公司AKQ A、Razorfish和李川媒体(Media)组成的几十人团队聚集在上海的一个临时地下办公室，跟踪事件和话题17天，合作发布内容：简单感人的副本，附有一张没有具体运动员或地点的图片，以及一句激动人心的口号“生活你！”反应有多快？2008年北京奥运会110米栏，刘翔退役，耐克广告团队在12小时内想出新点子，在全国媒体和零售店传播新广告。2012年伦敦奥运会110米栏，刘翔摔倒退役，耐克的副本15分钟就发布了。四年来，微博开始流行，社交和移动终端也越来越流行。奥运营销允许广告商将他们的反应时间从12小时减少到15分钟，甚至更短。它带来了什么挑战？关键是实时响应。耐克计划为奥运会迅速给出自己的奥运观点。就像每个人都可以有自己的看法一样，它希望和所有热爱运动的人一起探索
“伟大”的意义。
这就决定了除了——爱心金牌，从人性的角度来看，耐克品牌在微博上会出现什么样的形象。四家代理和