文档介绍：NBA 与中国篮球 NBA 与中国篮球 NBA 走进中国 NBA 与中国篮坛的关系最早始于 197 9年, 当时韦斯· 昂塞尔德(Wes Unseld) 及其 NBA 总冠军球队华盛顿子弹队远赴中国,与中国国家篮球队进行了两场表演赛。而在三名中国球员加入 NBA 后, NBA 赛事透过 14 家中国电视台在全中国播放,而 NBA 亦多次在中国举办球迷活动。 NBA 中国赛 200 4 也将于10月14日和10月17 日分别在拥有 11,33 3 座位的上海体育馆和拥有 17,903 个座位的北京首都体育馆举行。两所场馆均会在赛前进行重新修缮。 NBA 在中国的受欢迎程度根据 Asia Market Intelligence(AMI) 在 2003 年3 月进行的调查显示, 年龄介乎 15至 24 岁的男性中, 75% 是 NBA 球迷; 而年龄介乎 15 至 24 岁及 15至 64 岁的所有人士则分别有 58% 及 43% 是 NBA 球迷。 AMI 的调查亦显示,在年龄介乎 20至 29 岁的所有人士中, NBA 是他们最爱看的电视转播运动联赛。根据 Zero Point 在 2002 年9 月进行的全国性调查显示, 篮球是全中国年龄介乎 10至 35 岁人士最喜爱的运动项目。电视播放在 2004-05 赛季,中国中央电视台( 二套及五套)及 13 家地方电视台包括安徽电视台、北京电视台、福建电视台、广东电视台、河北电视台、湖北电视台、辽宁电视台、陕西电视台、山东电视台、上海电视台、四川电视台、天津电视台及浙江电视台都会播放 NBA 的赛事及节目。另外,广东电台及卫视体育台亦会播放 NBA 赛事及节目。在中国的本地化 NBA 节目包括上海电视台、北京电视台、山东电视台、福建电视台、广东电视台及天津电视台的「青少年篮球杂志」。在 2004-05 赛季, NBA 的电视合作伙伴将会在中国每周播放共八场比赛,全季共会播放超过 280 场比赛。在 2003-04NBA 赛季,中国的 NBA 节目观众累计数字达 10 亿。中央电视台在 1987 年首次播放 NBA 节目( 全明星赛)。中央电视台在 1994 年6月8 日直播当年总决赛第一场( 休斯顿对纽约) ,同时也转播总决赛所有 6 场球赛,标志着 NBA 总决赛首次在中国进行直播。 NBA 主席大卫· 斯特恩(David Stern) 于 1989 年到访北京并与中央电视台签订首份正式电视转播协议。 NBA 的商业活动消费产品锐步于 2002 年 12 月正式在中国推出 NBA 品牌的篮球鞋。 NBA 与锐步在 2003 年达成泛亚洲合作协议,共同发展及推广 NBA 篮球运动服饰。 NBA 与锐步的合作标志着 NBA 首次在亚洲区拥有一家服饰授权代理。双方的合作协议为期五年, 锐步负责设计、制造、出售及行销 NBA 的官方服饰包括球队球衣及短裤、帽、练****服、非比赛用服如 T- 恤及 Polo 衫,以及一系列相关饰物。中国目前有超过 150 间锐步设有 NBA 服饰专柜,全面提供 NBA 服装、运动鞋及衣饰。中国目前是斯伯丁在北美以外的最大市场。赞助项目 NBA 的市场合作伙伴透过多种渠道包括零售及产品包装宣传、活动赞助及本地化的媒体推广计划在中国活跃发展。主要合作伙伴有阿迪达斯(adidas) 、百威