文档介绍：全球通盛在经典李宗盛理性与感性 广州演唱会项目总结
项目背景
企业层面
电信重组，带来新的竞争和挑战
08年广州移动启动“20年老朋友”主题活动，以企业与广州人不断共同进步的角度，传递服务、网络、产品等利益点，通过系列的实质营销回馈，拉近客户距离
品牌层面
配合企业层面的宣传，延续07年蔡琴演唱会的方式，为客户带来又一场经典文化演出，体现品牌在文化层面的回馈
营造热点，继续深化全球通客户的品牌感知，提升品牌价值感
选通过雅俗共赏的演唱会形式，兼顾全品牌客户喜好
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资源层面
李宗盛带来了自己从艺27年的一次音乐整理。“理性与感性” 浓缩了他出道以来三百多首耳熟能详的经典佳作中的精华“李氏情歌”
李宗盛把自己创作心得浓缩为“理性与感性”这五个字，并以此为主题，把曾经已经脍炙人口的经典歌曲再次拿过来自己演绎，也是他对自己历年作品的一次整理。
在经历了人生诸多历练之后的李宗盛这次给我们带来了很多个意外和创新，既有“李式”的一贯的潇洒演绎，也有了出乎意料之外的惊现风格
经过岁月的沉淀和梳理，将为全球通再次带来一个经典而充满音乐感动的时刻
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市场愿景
给客户留下更多丰富感知及品牌印记
将演唱会与全球通品牌进行有效的结合，充分发挥媒体传播力量，广泛引发社会各界对全球通品牌的关注，形成城中话题，全面提升品牌美誉度
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目录
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传播规划
07年全球通蔡琴广州演唱会，结合全球通二十周年的契机，带来了经典的音乐与不老的旋律，传递全球通“二十年经典”的概念
08年将再现经典，融合演唱会及品牌信息，推出“盛在经典”主题，寓意将为客户带来一场更胜于以往的经典演出
传播主题
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传播规划
从娱乐新闻形式入手，带出李宗盛的信息，及逐步灌输本次广州演唱会的精彩环节
举办新闻发布会，邀请娱乐媒体和通信媒体参与，发布演唱会举办信息
与权威报纸进行深度合作，更好的将演唱会与品牌进行结合，全面展现全球通的品牌形象，深化全球通的品牌认知
通过全方位的宣传，号召客户兑换演唱会门票，全球通/动感/神州行客户可预存话费或者积分兑换门票
演唱会现场品牌与广告信息植入，进一步深化全球通形象，将活动体验与品牌宣传融为一体
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目录
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媒介目标
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媒介策略
广泛覆盖、加强渗透、分阶段层层深入，务求使品牌及活动信息形成城中话题
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