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论文编号：2007460101061
贵 州 大 学
2009 届硕士研究生学位论文
3G 时代中国联通品牌营销策略研究
学科专业：工商管理
研究方向：市场营销
导 师：周 义
研 究 生：袁健征
中国﹒贵州﹒贵阳
2009 年 12 月
目 录
摘要---------------------------------------------------------------Ⅰ
Summary------------------------------------------------------------Ⅱ
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研究背景----------------------------------------------------1
研究目的和意义----------------------------------------------2
研究目的----------------------------------------------2
研究意义----------------------------------------------2
研究方法----------------------------------------------------2
本文拟解决的关键问题----------------------------------------3
2．相关理论研究-----------------------------------------------------4
品牌营销概述------------------------------------------------4
品牌营销的基本原理------------------------------------------4
品牌营销理论模式--------------------------------------------5
品牌营销对电信企业的重要作用--------------------------------5
品牌营销重要理论--------------------------------------------7
3．联通品牌营销现状------------------------------------------------12
联通自身发展回顾-------------------------------------------12
联通品牌营销现状-------------------------------------------13
原联通主要品牌和原网通主要品牌架构分析---------------13
融合后过渡期品牌架构分析-----------------------------15
三大运营商品牌比较分析-------------------------------16
3G 概述----------------------------------------------------20
单一主品牌和多品牌架构分析 --------------------------------21
多品牌架构 SWOT 分析----------------------------------22
单一品牌架构 SWOT 分析--------------------------------22
3．5 三大运营商 3G 品牌架构分析---------------------------------25