文档介绍：宾利轿车营销策略分析
品牌历史
行业现状
竞争
SWOT
目标消费者
营销组合
前景
创始人：
品牌历史
1919年1月宾利汽车公司正式在伦敦成立
1912年宾利兄弟成为收购了Lecoq公司
1919年10月第一辆宾利车诞生
品牌历史
1931年劳斯莱斯公司收购了宾利
1921年 5月车手Clement为宾利赢得了第一个赛车桂冠
1998年大众汽车公司得到了宾利
北美 汽车三巨头全部濒临破产。
亚太 汽车业销售额大幅下滑，加速减产裁员。
欧洲 %。
拉美 汽车制造业遭受着资金枯竭和需求疲软的双重夹击。
受全球性的金融危机影响，世界汽车工业正面临着严峻的考验。
国际：
行业现状
国内：
市场相对比较强劲，汽车行业利润回升。
- 汽车月销量
行业现状
低调华贵
彰显地位
动力十足
竞争对手
S W O T
1：拥有完美的发动机，轻而易举就可以提升驾驶速度。
2：彰显车主成就地位，为车主带来舒适和速度。
1：个性化非量产精工定做的品牌精髓与某些地区消费心态偏离。
2：车主购定签约后等候拿车时间长。
中国大陆已经成为宾利饿全球第三大市场，消费市场潜力大，及具诱惑性。
宾利和劳斯莱斯曾经是姐妹品牌，现在分别被大众和宝马收购，激化品牌竞争。
S：
W：
O：
T：
小众营销策略
目标消费者
量 身 定 做
年 轻 富 豪
上 流 社 会