汽车试驾方案.pptx

文档介绍：——莲花汽车试驾节活动
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背景分析
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活动要素
活动准备
活动执行
费用预算
目 录
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背景分析
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背景分析

日前，在2012年7月中国紧凑车型关注度排行中，莲花汽车品牌的市场关注整体走势保持上升趋势，继上一期首次入榜并位列第九之后，本期排行再次上涨2位。%，， %，进入7月以后，莲花汽车的市场关注度更是丝毫不减，一举超越现代、帝豪、比亚迪等汽车品牌，稳踞榜单第七位。
为继续稳固湖北市场，扩大销售覆盖区域，拉动莲花在武汉汽车市场的销售局面，特策划了本次试驾的活动。
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借助数据对比、概念置换等手段，统一更合理的话术向客户传达其高端品牌的领先优势，在固化价格的基础上有效提升客户认知价值；
利用高品质试驾向意向客户面对面途观作为上海大众汽车首推车型的出众科技及综合性价比，使正面评价的扩散事半功倍；
集中优势兵力深度挖掘基盘潜力，通过有效沟通消除其价格疑虑，促进准客户达成购买；
借助此次活动的强大媒体宣传力度，扩大各品牌经销商在本地区的知名度与美誉度.
背景分析
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活动要素
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2012年11月23日
活动时间
活动
地点
参与车型
参与嘉宾
武汉新世界大酒店
莲花汽车全系
楚天车展报名客户及邀约客户
活动要素
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主题： “2012汽车嘉年华”大型深度试驾活动
活动内容：
“驾驭完美动力”——直线加速区、EBA EBD测试、百米竞速、
ABS TCS测试四环节深度试驾;
“汽车嘉年华 好礼奖不停”——新品卖点/突出优势20项有奖问答。
活动要素
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活动准备
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（路线、注意事项、试驾登记表）


活动准备
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