文档介绍：学****任务四汽车市场调查研究
1．叙述汽车市场调研的概念和汽车市场调研的步骤和主要内容；
2．能够就汽车营销中的问题进行市场调研筹划并撰写策划书；
3．知道设计汽车市场调研问卷的方法并能独立设计问卷；
4．能够与他人合作进行汽车市场调研的组织和实施；
5．能够对汽车市场调研所得数据进行整理分析；
6．正确撰写市场调研报告。
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任务描述
学生根据某一营销任务，确定调查主题后，根据资源情况会同小组其他成员制定出调查计划书，然后根据计划组织实施调查，最后对收集到的数据进行整理分析，得出相关结论，并撰写调查报告。
基于以上任务，要求做到：
（1）学生以小组为单位共同完成调研计划的制订，并撰写筹划书；
（2）设计出调查问卷；
（3）开展调研活动；
（4）分析调研数据，得出结论，撰写调研报告。
完成的形式：
（1）调研策划书；
（2）调查问卷；
（3）调研报告。
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任务分析
完成本学****任务，可按以下流程进行：
（1）确定问题与调研目标；（2）拟定调研计划，撰写策划书；（3）设计调研问卷；（4）调研实施；（5）分析、整理调研数据；（6）得出调研结论，撰写调研报告。
完成本学****任务需要用的工具和设备有：
（1）调研工具夹，工具夹中包括车型资料、名片、笔、便笺、表格等。（2）小礼物。（3）工作装。（4）移动电话。（5）其它需要用到的工具。
作为学****任务，本任务可先在课堂中设计相关的场景来进行调研问卷的预调查，以分析问卷可行性，发现问卷的不足等。场景要求：
（1）模拟被调查人5至10人。（2）模拟场景（教室）一间。
（3）模拟真实调研场景所需的资料。
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学****引导
任务引进
讲授主要理论知识
小组讨论形式制订完成任务的计划
B
反复学****查阅资料
A
通过情景模拟进行实操演练
进行实地调研
在老师指导下，学生自我总结本学****任务的完成情况，撰写调研报告
学****效果评价
学****任务结束
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单元一汽车市场调研的主要内容与步骤
单元要点
1．汽车市场调研的主要内容；
2．汽车市场调研的步骤。
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一、汽车市场调研的主要内容
1．汽车市场环境调研
2．汽车市场需求调研
3．汽车产品调研
4．竞争对手调研
5．汽车企业自身营销组合要素调研
6
二、汽车市场调研的步骤
（一）调查准备阶段
（二）调研实施阶段
（三）分析总结阶段
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单元能力检测
1．什么是汽车市场调研？汽车市场调研的目的有哪些？
2．汽车市场调研的主要内容有哪些？
3．汽车市场调研的一般步骤是什么？
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单元二汽车市场调研的策划
单元要点
1．汽车市场调研策划的主要步骤、流程；
2．汽车市场调研策划的主要内容；
3．汽车市场调研策划书包括的主要内容；
4．汽车市场调研策划书格式。
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确定需要调查的课题
确定调查工作总目标及
分目标
撰写汽车市场
调研策划案
确定需收集的资料
确定数据源
（调查地点与对象）
明确调查方式与方法
明确调查的时间进程
调查经费预算
汽车市场
调研的策划
图4-2-1 撰写汽车市场调查
策划案流程图
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