烟台中策啤酒营销、广告策略方案99－18工程.ppt

文档介绍：1999年2月
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99－18工程中策“ 烟台啤酒” 营销、广告策略方案（讨论稿 ）
客户：烟台中策啤酒有限公司
提案：上海梅高创意咨询有限公司
日期：2002年2月
1999年2月
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一、啤酒市场状况
1999年2月
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全国状况
（万吨）
产量
1999年2月
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全国状况
人均消费量(升)
1999年2月
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全国啤酒生产厂数量
1990年：800家,
1995年：737家,
1996年：630家,
全国年产量10万吨的啤酒厂数量
1996年：35家
1997年：42家
全国状况
1999年2月
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主要结论：
全国啤酒生产量、消费量逐年提高
经过淘汰、兼并，全国啤酒生产企业数量在较少，而单个企业的生产量在扩大。
全国状况
1999年2月
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山东状况
（万吨）
产量
1999年2月
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山东状况
人均消费量(升)
1999年2月
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山东状况
山东省年产10万吨的企业
96年
97年
1999年2月
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