奇瑞风云2 上市活动指导方案.ppt

文档介绍：销售一部 First Marketing and Sales Department 1风云 2 区域巡回上市活动方案销售一部 1、活动背景: 活动背景与目的?风云 2 三厢上市以来持续热销为风云 2品牌奠定了良好的传播口碑,两厢相对三厢而言,外形更加时尚、动感,其主要消费群体相比三厢也更为年轻化。?3月22日即将在全国动感上市,奇瑞各大区配合全国上市的进程,展开区域上市活动,发起传播上的声势。 2、活动目的: ?以风云 2两厢的上市为契机,扩大风云 2品牌在区域层面知名度,传播进取、时尚、动感的品牌性格。?利用上市活动吸引媒体关注新品,引发舆论传播,维系媒体关系。?促进潜在消费者获取上市信息,助力销售。活动思路十大区域,各自有重点、有循序、有层次的巡回上市! 构筑以点带面的集中爆发、广度扩散的传播效果! 活动主题动感十足,无限“鲸”彩——奇瑞风云 2两厢(xx城市) “鲸”艳登场活动概述?上市阶段: 3月底-4月20日(各区域根据区域特点自行确定上市会时间) ?活动形式: 区域联动上市: 区域整合力量选择本区域大型省会城市或重点城市,进行联合性的区域上市发布会。分城全线跟进: 各城市在联合上市会后,按大区规划线路巡回组织各自的本地上市活动。?活动对象:区域及当地主流媒体大客户代表潜在用户政府、行业领导等总部重点督导: 除各区域总的发布会,总部派人参加督导外,在 10大区域中将选择重点的销售城市派专人进行督导。活动亮点设计思路?线路设计:依据区域城市地理布局的特点和现实情况, 设计出具有传播意义的线路。(比如象征无限的“∞”形,可寓意“鲸彩无限”) 如:东方之子 Cross 浙江百万巡游活动?环节设计:链接“卡通鲸”预热活动,在上市活动中予以体现,增加活动趣味。?活动时机:可根据区域实际情况,结合地域特色活动或事件挑选时间举办活动。提示: 上述思路从不同层面入手进行亮点设计,各区域需结合自身的特点进行设计应用,无条件区域不必全部照搬。活动总体规划 3月30日前 3月30日前 3月底-4月 3月底-4月4月20日前 4月20日前